2020年，受疫情、部分普惠型政策变动、房地产市场低迷等宏观影响，热水器市场上半年受到较大挑战，但疫情后期市场回暖迅速。产品方面，由于速热式电热水器和零冷水燃气热水器具有功能优势，实现了逆增长，受到消费者的喜爱。

01 2020年中国热水器市场概述

今年热水器行业可以说是在逆境中荆棘绽放，即面临着重重挑战，也获得了发展机遇。受疫情、家电补贴政策变动、房地产市场低迷等不利因素影响，市场发展较为缓慢。但与此同时，人们不仅开始意识到健康的重要性，同时也在漫长的隔离期间开始注重提升生活品质，给行业发展带来新契机，带有抑菌功能、健康肤质以及速热功能的热水器受到用户的喜爱。

据奥维云网（AVC）推总数据和监测数据显示，2020年1-11月热水器零售额规模达到了424.6亿元，对比去年各项数据维度，都有不同程度的下滑。Q4季度数据还未发布，预计通过11.11和12.12两大销售热点加持，Q4季度销售额维度会有小幅度提升。但受疫情、家电补贴优惠政策下架等因素影响，2020年全年的热水器销售额维度较难突破2019年的500亿大关，整体呈下滑趋势。

02 2020年中国热水器市场结构分析

2020年中国热水器市场品牌结构

1、2020年中国热水器市场品牌关注比例

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.12

根据ZDC数据显示，在2020年中国热水器市场品牌关注比例前十的品牌中，海尔和美的以16.7%和15.9%的关注度占比位列第一、第二，两者差距较小。而万和占比6.17%，位列第三，万家乐占比6.09%，位列第四，与海尔和美的差距较大。

与2019年中国热水器市场品牌关注比例分布相比，除了海尔一直稳居第一，其他品牌关注比例排名进行了大洗牌，万和与万家乐跻身前四名。A.O史密斯占比为5.99%，位列第五，四季沐歌占比为3.71%，位列第七，较于去年有不同程度的下滑。

除了AO.史密斯、能率和西门子之外，其余七个品牌均为国产品牌。由此可见，国产品牌的热水器仍是大部分中国消费者的选购之品。由于海尔和美的为国内知名的大品牌，在电器制造方面有着成熟的技术和生产方式，产品质量也有所保障，消费者也较为放心选购。而万和近年来不断对产品更新迭代，钻研技术创新，拥有45项行业先进技术以及七大生产制造基地，成为了“全球十大热水器品牌”之一，大大提高了万和的品牌影响力，市场份额也在逐年上升。

2、2020年中国热水器市场最受关注的十款产品排名

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.12

从ZDC数据得知，2020年中国热水器市场最受关注的十款产品型号中，十款产品均为电热水器，其中A.O史密斯EWH-6C2为厨乐宝。在其余9款电热水器产品中，万家乐D60-H111B、海尔ES60H-GM1(1)、海尔EC6002-D6(U1)、万和E50-Q1W1-22、美的F50-15A1为储水式热水器，普遍带有速热功能，容量多为60L，部分产品可选择50L、60L、80L容量。而海尔ES60H-GM1(1)和美的 F60-15WB5(Y)这两款电热水器，主打抑菌保温功效。

从产品售价来看，海尔热水器价格区间在1500--2000元左右，最受欢迎的海尔EC6001-GC60官方价格为1499元；美的热水器价格区间在500-800元左右，万家乐与万和价格区间在600元左右，价格较为经济实惠；由于A.O.史密斯F560电热水器具有IMM内胆保养智能监控系统、5倍增容、内胆清洁系统、AES自适应节能系统、双时段定时等智能化功能，其价格定位在4000元以上。

原本速热式电热水器是独立于储水式和即热式电热水器的新一代产品，但随着人们的使用体验需求的提高，现在大多数储水式电热水器也升级了速热功能，但加热时间仍然无法比拟速热式热水器。带有速热功能的电热水器之所以能受到用户的高度关注，主要是因为其能减少热水器预热时间，同时大容量的水箱也能满足更多家庭的使用需求，同时其价格经济实惠也成为了众多二、三、四线城市家庭的首选。

2020年中国热水器市场产品结构

1、2020年中国热水器市场不同价格段产品关注比例分布