互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.12

价格是消费者购买产品的一个重要考量因素，热水器产品价格跨度较大，价格区间在500元-5000元以上。根据今年中国热水器市场不同价格关注比例数据得知，1000元以下价格区间关注比例为26.32%，位列第一，而1000-2000元价格区间关注比例为23.74%，与1000元以下价格区间关注比列差距不大，位列第二。其余价格关注比例在15%-18%左右，分布较为平均，没有特别突出的价格区间段。

对比2019年的数据，1000-2000元价格区间关注比例下降10%左右，而5000元以上价格区间关注比例上升7.5%左右，从侧面反映了，消费者对于高端热水器产品需求上升。高端价位的热水器以燃气热水器为主，具有即开即热、智能恒温、带wifi智控等功能，同时也采用了更为高级的检测技术、“NOCO”消除一氧化碳等能为消费者提供使用安全保障的技术，因此被广大消费者所关注。

数据来源：奥维云网（AVC）周度线上监测数据

11.11各大电商促销活动是热水器产品的高峰热卖点。从 奥维云网“双11促销期电热水器线上分价格段零售份额及同比”数据中可以看到，500-999价格区间的零售额份额上涨幅度最高，差不多达到10%，1500-1999、2000-2499、3500-3999这几个价格区间都有小幅度上升，降幅较高的则是1000-1499价格区间。电热水器发展历史较长，技术上也比较成熟，1000元以下价位功能与性能齐驱的优质产品，但产品同质化严重，消费者更愿意选择价格较为经济实惠、功能也较为生活所适用的低端产品。

而在“双11促销期燃气热水器线上分价格段零售份额及同比”数据中，3000-3499、4000-4999以及5000元以上价格区间增幅较为明显，降幅最明显的则是999元以下和3500-3999价格区间的燃气热水器。受到疫情后经济回暖以及人们提升对生活品质高度追求的影响，在11.11电商促销期间，高端价位的燃气热水器线上零售额份额比去年有所增长。高端价位的燃气热水器普遍带有智能恒温、抑菌护肤、零冷水、APP控制、淋浴模式场景选择等多种智能化功能，以满足消费者日益增加的生活需求。

2、电热水器：60L容积为主流

数据来源：2020年中国厨卫热水产业洞察报告

热水器行业大体分为电热水器和燃气热水器两大类，这两类热水器今年的零售额整体呈下滑趋势。电热水器方面，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年1-10月，零售额规模176.0亿元，同比下降16.0%，零售量1692.3万台，同比下降8.7%。从表格中可以看出，在1—10月线上电热容积零售额份额占比中，60L容积的电热水器不管是在线上还是线下均占据整体一半的零售份额，50L与80L容积的电热水器占比差距不大，变化幅度也不大。现代家庭人数多为3-4人，60L容积的电热水器一般也能满足3-4个人用，加上每次洗浴中间有间隔时间，60L的容积要比50L容积更具有弹性。

3、燃气热水器：市场规模大幅下滑