位列第10位的是来自澳洲的茱莉蔻,品牌定位人群是25-45岁的青年女性以及孕妇,主打有机、无污染的原材料,包装相当简约。在线上,2014年,茱莉蔻进驻天猫;2017年,茱莉蔻正式通过京东全球购的跨境电商模式进入中国市场,产品线包括面部护理、手部护理、身体护理和精油护理。其中,作为明星单品的茱莉蔻玫瑰护手乳霜(40ml)售价195元,宣称功能包括平衡、美白、软化手部肌肤。
上榜的度易和伊索同样来自澳洲,其中,度易宣称为澳洲药房第一手霜品牌,主打果酸和手部肌肤急救概念,宣称功效包括保湿、防裂和嫩肤,明星产品售价199元/150g;伊索护手霜售价为199元/75g,产品成分包括柑皮、迷迭香叶、大西洋雪松。
高端市场仍由欧美品牌把持美业颜究院数据显示,从销售额来看,护手霜以中低端市场为主,近50%的销售额分布在60元以下市场,其中20-40元价格带的销售额占比最高;但价格高于100元的产品销售额占比接近30%,高端市场不容小觑。
作为手霜市场的top级品牌,欧舒丹的手霜产品(¥240/150ml)正逐渐跳出常规竞争,在经典配方的同时延伸了品牌文化,“双11”期间,欧舒丹护手霜推出了趣味插画版包装,圣诞节期间也推出了限定包装版的身体及面部产品,此外,欧舒丹还计划在春节推出春节限定包装版,满足消费者在节日送礼需求。如今,中国已成为欧舒丹全球的第一大市场,业绩保持两位数的增长。
资生堂旗下的手部护理品牌美润,主打一款没有香味的尿素红罐护手霜(¥99/100g),核心成分为尿素精华、维生素E和木糖醇,宣称功效包括补水保湿、软化角质、促进新陈代谢;德国贺本清小甘菊售价为¥36/75ml,被消费者称为“德国大宝”,主打洋甘菊萃取物的滋润、保湿功效,膏体有股清淡的香气。