抖音链接不到淘宝了?

继快手之后，抖音被传无法挂上淘宝的商品链接，这让一些品牌方慌了神。

2019 年 6 月，传抖音和淘宝签订了一个 70 亿的年度合作框架。如果消息属实，如今还有 2 个月左右的时间，合作即将期满。

今年在电商直播上加速的抖音，在期满一年后是否会弃淘宝而去?还是会继续保持合作?

抖音无法链接到淘宝?

抖音正在加速自建电商闭环。

在超级带货榜的微信交流群里，一位美妆品牌的直播总监阿文表示，目前有些淘宝商品的链接无法挂上抖音，他们合作的几个大主播都在反映这个情况。

而据其他商家反馈，则表示目前还可以链接，但数量有限;而一些能正常挂链接的商品，则经常会出现突然被下架的情况。

阿文告诉超级带货榜，他们的品牌近期已经和抖音多位头部达人签订了直播带货合作协议。而如果一旦出现抖音购物车无法链接到天猫/淘宝的情况，他们将面临着不小的损失。

类似的情况也曾出现在快手上。

2019 年 12 月 23 日，多位商家曝出快手小店一度无法添加淘宝店铺的商品。快手以“产品升级”作为回应，但问题到今年 3 月才得以解决。

快手头部主播辛巴在 2019 年末筹备的年货节，传言也受此影响而被迫取消。

电商体系的缺失是抖音、快手这类内容平台在电商直播业务上面临的首要挑战。

早在 2019 年 4 月，抖音就在安卓系统内上线了电商小程序，试图用小米有品、京东好物街这些电商类小程序来完善平台电商体系，摆脱对第三方电商平台的依赖。

但电商小程序一直没有什么突破性进展，到目前为止还停留在安卓系统内。

根据字节跳动小程序开发者平台的信息：抖音站内的电商小程序内测名额已满。这也就意味着再无新的电商小程序可以进入抖音，电商小程序这条路或已被放弃。

同时，还可以看到，抖音在商品橱窗的开放权限上做出了多次调整，也不断规范整体的电商规则和社区的电商发展氛围。

进入 2020 年，抖音加速了电商直播的布局与推进。

力推抖音小店

“不能挂商品链接是会有提示的，下架的情况应该是被风控系统命中。”一位抖音内部的工作人员，解答了群里的疑问。

据了解，目前就“只有风控和电商两个部门的人有权利下架购物车”。而不能连接到淘宝/天猫的情况，可能是相关商品受到平台管控的缘故。

抖音电商部门的王志波表示，抖音小店现在已经不让上架汽车修复膜、莫桑钻和生鲜品类商品了。

“过几天还会有正式的新政策文件发出来。”王志波还表示，而如果以挂外站链接的方式做推广，则会受到平台的限流。不少玩抖音电商的朋友也证实了这一点。

虽然在超级带货榜的采访和了解中，无法挂淘宝、天猫链接的情况并非十分普遍，但是抖音小店站在了抖音电商直播的C位。