到底是市场不好引发的家电傍名牌群体们再次“群妖作乱”，还是双11电商太逞强带来假冒品牌“杂草丛生”？对于众多家电厂商来说，如何应对这一轮电商平台上再次出现的“李鬼抢了李逵生意”的局面？

孔余||撰稿

进入双11大促预热期的家电一线消费市场，却因为一场意外的“李逵被李鬼逼上梁山”事件，同时引发了两大家电企业的公开反击，更成为不少家电厂商的“心头大患”。

日前，因为一款名为老板电器的燃气灶，突然在上海市场监管部门的例行抽查中，被检测出“产品质量不合格”。随后，引发老板电器的公开声明，称所谓的老板电器燃气灶为“假冒产品”，并非老板电器生产，而是一家名为老板电器集团的香港公司生产，而这家假冒老板电器的香港壳公司更是早在多年前就已经被解散，如今打着这家公司旗号的“假冒老板电器燃气灶”，却还在市场上公开销售。

显然，这一现象说明，虽然“假冒老板电器”的公司已经被注销，但公司背后的操盘手们，如今正是看中家电一线市场乱局乱象带来的“投机空间”和“谋利机会”继续借尸还魂，操纵假冒老板电器的油烟机和燃气灶，通过所谓的乡镇农村实体门店，小区推广团购等方式，以超低价格吸引众多对老板电器拥有信任度的消费者购买。表面上看，抢夺的是老板电器市场，透支的是老板电器信誉，最终伤害的却是消费者利益。

其实，老板电器“李逵被李鬼伤害”的案例，并非个例。日前容声冰箱就在其官微，专门推送了一篇《李逵还是李鬼？教你如何分辨真假容声》文章，直击最近一段时间以来，拼多多、淘宝等平台上出现的大量假冒容声冰箱的低价产品，忽悠消费者、误导用户的恶劣情况，已经到了刻不容缓的地步。

在官微中容声公开提醒消费者“如何才能分辨真假容声”？首先，容声品牌名为：容声，英文商标为“Ronshen”；其次，公司为海信容声（广东）冰箱有限公司。其他任何打着容声旗号的生产厂家，十有八九是“李鬼”。随后在官微上，容声贴出了多张非容声正品冰箱产品的网上销售截图：荣声双门冰箱558元起售、荣声一级能效双门节能冰箱568元起售、容升118升双门冰箱498元、容升两门小冰箱313元、容升三门冰箱379元。

一位业内人士指出，即便是家电业内人士，如果在网上看到有荣声、容升等商标的冰箱产品销售，一时半会儿也分不清楚，到底这是不是真的容声冰箱。事实上，大量的投机者们，就是利用这种同音字、类似字型的方式，生产假冒傍名牌的产品，通过线下农村实体店和线上淘宝、拼多多等平台公开低价销售抢蛋糕。这显然已经对正品容声冰箱的正常市场经营，造成了不小的冲击。

野火烧不尽、春风吹又生，用这句话来形容中国家电市场上的“假冒”名牌、傍名牌现象，显然并不夸张。在中国家电产业30多年的市场化发展过程中，从一开始大量的外资合资品牌，成为市场上“假冒名牌”的受灾大户，松下、三洋、东芝、西门子、三星、索尼等，都遭遇过假冒品牌缠身的情况；随后，海尔、美的、海信、容声、长虹、TCL、格力、方太、老板、九阳，以及荣事达、万利达、厦华、夏新等一大批本土品牌和老品牌，则受到市场上不同程度的傍名牌冲击。可以说，只要是市场上热销的家电品牌和家电产品，都遭遇过傍名牌和被仿冒。

对于这一现象，行业一些观点认为，山寨产品、假冒品牌和模仿技术在家电市场上层出不穷的背后，主要是一些家电企业的“打假力度”不够，所以才让一些假冒投机分子“有机有图”。显然，这只是少数企业的局部原因，绝对不是假冒傍名牌在中国家电市场“层出不穷”根源。最为根本的原因，是家电行业的进入门槛低、退出门槛低、山寨假冒违法成本低。

一方面，中国家电市场的城乡分销链条过长、过多、过散，特别是最近几年电商平台的崛起，给一些假冒投机者们，提供了机会和空间，导致了假冒产品不断在家电市场出现，而消费者因为价格便宜，容易被吸引；另一方面，家电消费市场是一个复杂而多变的大平台，不只是家电企业需要加大打假力度，家电经销商也要加大，同样消费者对于家电品牌也需要加大普及力度，此外国家也需要采取一些更为严厉的打击措施，需要多方合力，而不是单方强攻。

劣币驱逐良币、李逵被李鬼逼上梁山，在家电圈看来，这只是家电产业新一轮变局、洗牌和调整的前奏。因为这场家电产业假冒傍名牌投机者的最后疯狂，最终将是加速一轮“大整顿、大出局”序幕开启。

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