前几年移动互联网行业的高速发展,使得内容、社交、社区类项目层出不穷,且形式出现非单一化,如内容社交电商:小红书、抖音等,即便是一些单一电商类平台为了用户留存也开始拓展出内容板块,通过内容,实现用户与平台,用户用户之间的互动。
如今短视频的快速崛起(抖音、快手等)引领全民创意时代的到来,UGC(用户生产内容)PGC或成为创意内容的主要来源,创意和内容的产生必然和发布工具息息相关,此次分析的目的是:对比当下内容、娱乐等主流平台的内容发布入口及创作发布工具的功能优势、产品启发等 。
二、竞品概述抖音&剪映:
抖音:是字节在2016年上线的一款移动短视频社交应用程序,slogan是“记录美好生活”,用户可录制 15 秒钟-1 分钟或者更长的的片段,也能上传视频、照片等,能轻易完成对口型(对嘴),并内置特效,如今的抖音是一款短视频 社交 电商的全民级应用(抖音日活突破8亿)
剪映:抖音的官方推出的剪辑工具(下载量接近千万)slogan是“轻而易剪”,定位是一个全能好用的视频编辑工具,帮你轻松剪出美好生活。
小红书:
小红书是一款以UGC社区和电商相结合的产品,slogan是“标记我的生活”,以图片和视频笔记作为社区内容承载形式,为年轻的互联网用户提供一个分享美好生活及生活好物的交流社区,以及一个与社区相结合的线上购物平台。
新浪微博:
微博,一个基于用户关系的信息流社交媒体平台,是当下几大主流社交软件之一,slogan“随时随地发现新鲜事”。用户可以将看到的,听到的,想到的,通过文字,音乐,视频等方式发布信息,分享给朋友,分享给陌生人,分享自己的生活。
三、产品目标功能对比3.1 抖音
3.1.1 发布功能结构图
分析:抖音的发布功能主要包括:拍摄和发布两大模块,拍摄模块有很多多元化的选择,可以满足大部分用户的拍摄内容的需求,发布模块主要是对于当前内容展示的基础信息编辑及权限设置,接下来将通过不同的页面进行详细的阐述:
3.1.2 拍摄工具页面分析