3.2.5 剪同款
剪同款作为剪映第二大核心功能,通过推荐简单易用的剪辑模版,让用户快速上手,省去自己剪辑学习的过程。
同时剪同款也一定程度上相当于剪映的视频内容社区,具有一定的社交功能。有的视频模版需要付费解锁,在一定程度上也反应了剪映的内容产出和商业盈利的完美结合。对于模版的生产者而言,用模版来赚取一定的收益,会大大的提升这部分创作者的动力。
剪同款模块一方面简化了部分用户的操作流程,用智能化代替重复机械的工作,以此提升创作效率。另一方面为创作者提供灵感,激发创意,提升创作的主动性。
小结:
功能层:剪映作为当下最热门的短视频剪辑,“创作”这个核心入口在功能结构图中属于第一层级,而第二大创作功能”剪同款“也位于单独的底部Tab栏,像是一键成品等附加的功能也都是在首页上展示,给用户更多的操作选择。
生产制作门槛:剪映内置十分专业的剪辑功能,既能满足专业的内容生产者对于内容的创作需求,而像剪同款或一键成片这种功能又能降低制作门槛,满足非专业内容生产者的创作需求。
从用户分层角度来看:
- 视频达人(头部用户)来说这一类用户会充分利用剪映的视频制作功能,像是一些专业的操作:关键帧、画中画、蒙版动画之类的,来辅助他们完成专业视频内容的剪辑,这一部分用户一般对于工具的专业性和多样性要求比较高。希望通过手机制作替代部分电脑剪辑过程,以提高剪辑效率,剪映的专业性功能可以满足他们的需求。
- 活跃用户(腰部用户)而言:这部分用户日常生活中喜欢去创作各类视频进行分享,偶尔会用到一些内置的工具进行视频的原创剪辑,让自己的视频变的更精美,从而获取更多的关注、点赞,提升自己的个人IP。
- 普通用户:这部分用户主要以短视频平台的内容消费为主,偶有创作的需求,视频制作的主要发力点还是在于剪同款等一些列的低成本的操作,对专业性的操作没有太大需求,所以剪映在这一方面做到了两者兼顾。
3.3 小红书
3.3.1 发布功能结构图
分析:小红书发布入口位于首页底部Tab栏,点击发布入口默认打开本地相册进行视频或图片的选择,支持图片(相册、拍照)、视频 (本地相册、拍视频、模版)二种形式。
3.3.2 发布工具页面
「发布入口」默认进入本地相册,用户可以选择已经制作好的视频上传,也说明了平台更加偏向成熟内容的分享而非使用工具编辑内容,同时也做了许多模版供用户选择,以满足不同场景的编辑需求,提高作品的质量,设计上采取了基础设置右侧边栏设计,底部tab以点击触发切换为主。
「视频拍摄&照片拍摄」与抖音不同的是在拍摄页面就可以选择背景音乐,支持多种道具和拍摄框架的选择(与抖音相比趣味性不足,道具少)交互方式以点触按钮切换及滑动切换为主,视频拍摄时长目前最多支持1分钟(以毫秒计时)发布图文支持最多一次发布九张图片
「背景音乐」支持在拍摄页面选择背景音乐,音乐选择是底部弹窗形式,可左右滑动进行音乐的选择,触发音乐库进入曲库界面
「拍摄前」