经历了曾经的辉煌和沉寂之后，中国动画在如今的泛娱乐时代下开始逐渐复苏。尤其是互联网 概念盛行之后，各领域文化产品不断融合，动画优秀人才持续输出，腾讯、网易、奥飞动漫等巨头企业加速布局，《十万个冷笑话》、《秦时明月》、《梦幻西游》等优质动画内容不断涌现，使得中国动画的复兴之路底气十足。然而在整个产业链构建上，中国动画还有很长的路要走，尤其在开发模式的探索和内容的持续输出上。

中国动画的辉煌、沉寂和复苏

早在40年前，中国动画曾风靡一时。《大闹天宫》、《九色鹿》、《小蝌蚪找妈妈》《小燕子》、《三个和尚没水喝》、《牧童》、《金猴降妖》等一系列经典国产动画都曾让国人骄傲无比。然而，当日本、欧美等国的动画产业如火如荼地发展起来之时，国内的动画却在市场经济与意识形态的不断争论之中，跌入了一个令人迷茫的低潮。并且在这股低潮之下，人才流失、优质内容消逝等现象频出，加速中国动画的断层。

直至今天，泛娱乐概念盛行，小说、影视、动画、游戏等文化产品不断衔接，资本市场对整个文化产业内容输出热情重新被点燃。据第一财经商业数据中心CBNData发布的《2016年中国原创动画大数据调查报告》显示， 2014年中国动画产业投融资31笔，2015年激增到71笔。2015年参与动画内容领域投资的IP开发及衍生品企业激增到22家，而2016年第一季度，就已有14笔来自IP开发企业的投资，企业在上游内容创作投资力度增加。在资本市场对动画内容领域的投资力度增大，以及整个泛娱乐产业链联动升级之后，中国动画的整个产业链构建也日益完善。

随着中国动画产业链的完善，中国动画的开发模式也在不断的变化。从单纯依靠动画人的从零而生思想碰撞，到吸取已成熟的日本动画及美国动画的开发模式，再进一步逐渐演变成了根据自身特色研发的混合开发模式。其中，以《秦时明月》为代表的全龄化动画模式，以及以《梦幻西游》为代表的游戏IP开发模式表现尤为突出。

中国动画开发模式的变化和延伸

一直以来，中国动画低龄化的现象令人诟病，但是近些年，随着《画江湖》系列、《镇魂街》、《秦时明月》、《梦幻西游》等优质动画的推出，中国动画开始向全年龄用户铺展开来。以《秦时明月》为例，其动画展现的内容不仅适合全年龄段用户，而且其开发模式还吸取了美漫的成功要素，即公司参与产业各链条的布局，通过电影、漫画延伸到电视剧、手游页游、周边衍生品，从而形成了良好的全产业链运营模式，该模式获得了众多企业的赞许和效仿。

而在此模式之外，基于游戏IP开发的纯“中国质造”动画也成为了企业探索的焦点。网易游戏在探索中国动画发展之路的时候，就将旗下经典西游题材的MMORPG回合制游戏《梦幻西游》改编成动画并取得了卓越的成绩。《梦幻西游》动画片第四季“天命之战”播出之后点击量更是持续攀升，目前四季动画片总计全网播放量已经突破五亿，成绩斐然。从《梦幻西游》改编同名动画片的发展中不难看出，网易游戏不仅投入了大量的人力财力物力在优质IP的开发与价值延伸上，更是在内容的打造中秉承其“匠心”精神，专注于内容的制作和扩展。

据了解，《梦幻西游》动画片由国内多位知名动画制作人历时三年打造，其不仅完美的还原和继承了原游戏IP的世界观，同时在剧情和画面上更是表现力十足。据悉，动画片在制作阶段，就针对游戏原作进行了大量的美工研讨等工作，充分的吸取原作画风的精髓并在动画中进行体现。动画中的各个角色，都尽量还原了游戏中玩家熟悉的形象，以保持整体风格的原汁原味。因此动画片虽然使用了与游戏画面不同的3D形式表现，但仍给观众玩家带来了满满的亲切感。

不仅如此，在《梦幻西游》动画片的剧情设定中，充分参考了游戏已然比较成熟的世界观体系。甚至很多关键剧情直接沿用了游戏中深受玩家喜爱的任务主线，让玩家观众在伴随动画主角们快速成长的同时，再次回忆自己在游戏中经历的点滴岁月。这种感同身受的代入感，也是获得玩家们交口称赞的重要原因。

《梦幻西游》动画片对于玩家观众的吸引不仅仅局限在原汁原味的原作还原，游戏中对中国传统文化的那一份传承在动画片中也体现出相同的设计思路。对于动画中表现出来的中国文化元素，许多非玩家观众也表达出了认同。动画片的推出，以形象生动、更容易被年轻一代所能接受的形式，将中国传统历史等文化展示给观众，对中国传统文化的传承也起到积极的推动作用。从第一季到第四季，梦幻西游与每一位观众一起，回忆这段西游文化的传承之路，感受传承者的匠心所在。

而在宣传方面，2015年，梦幻西游与国民弟弟团TFBOYS达成合作,由TFBOYS为动画片献唱主题曲，中国顶级中国风作词家方文山操刀作词。而2016年，网易又携手国内知名女团SNH48推出全新动画片主题曲《入梦》。作为年轻向国产动画，梦幻西游与国内知名偶像团队的联手，无疑起到了相乘作用，加大了其在年轻群体中的影响力。而网易对于梦幻西游官方动画粉丝群的精准定位能力也获得了认可。

从资金投入到内容打造再到宣传推广，网易游戏对国产动画的打造与其说是一种挖掘不如说一种探索，探索一个全新的可能：即走“中国质造”路线，让市场和游戏本身品质来决定动画的收益是否可行。

而从目前其动画片上市以来的成绩上看，《梦幻西游》动画无疑给整个中国动画市场打入了一针强心针。

由“中国质造”的游戏IP改编动画同样可以在国内市场大放光彩。值得一提的是，《梦幻西游》动画片在成功打入市场的同时，也为梦幻西游这个品牌提升了含金量，为其打造跨ACG综合互联网品牌立下了汗马功劳。

在中国动画陷入低谷，市场复苏还在缓缓而行的当下，由网易游戏打造的《梦幻西游》动画片无疑为中国游戏企业抑或动画企业开辟了一条全新的道路，即通过资金投入、结合强势IP、辅以高质量内容、加上优质的宣传，也能走出一条属于中国企业自己的动画之路。相信在此开发模式之下，未来中国动画的发展必然更加的乐观。重点是企业能否潜心于内容打造，致力于为广大动画爱好者提供优质的产品。我们希望无论是在IP的获取、内容的制造或者是动画的宣传上，游戏企业都能够如网易游戏一般秉持“匠心”精神，保持初心打造最优质的产品。亦希望在结合当下泛娱乐的市场情况以及中国动画行业的现状之后，企业能够更多的利用国内小说、影视、游戏等文化产品资源，重现中国动画昔日辉煌，甚至是超越往昔奔赴更美好的未来。