@毒角SHOW抖音视频截图

据观测，自开始创作以来，他一直戴着一个马样面活跃在各个场合，从在视频中露过真容。这种别样的装扮不仅为整个画面增添了更多喜感，也更具记忆点，再搭配着颇具创意的街头互动内容，账号得以快速崛起。

人类天然的好奇心和探知欲决定了他们很容易被具有神秘感的事物吸引，因此，当这一元素被运用到短视频中时，也总是能快速抓住用户的眼球，引起他们强烈的探究*。但以不露脸为主要表现形式的神秘感能帮助达人实现长久的走红吗？

通过上述这些达人案例，我们不难看出，当通过不露脸来营造神秘感只是作为达人内容的其中一部分，而达人本身还有其他技能、特色来支撑内容时，账号毫无疑问就具备了多重吸引力，达到了锦上添花的效果。

从2020年开始，短视频生态内红人的爆红概率就全面降低，且红人的生命周期进一步缩短，超8成账号“红”不过3个月。这种残酷的情形自2021年下半年开始有了更为明显的表现：涨粉榜上的涨粉量级越来越小，上榜账号更新换代的速度越来越快。

在这样的背景下，来自各个垂类的达人都开始升级内容，在单纯的内容模式中叠加其他元素，然后借此强化其核心亮点、丰富账号的可看性，从而吸引更多粉丝关注。

比如有些美食账号融入剧情内容，有些财经账号融入vlog记录手法，有些颜值达人玩起了创意变装……而有意或无意的不露脸形式也在无形中为账号叠加了神秘元素，提高了用户期待感，由此为账号增添了多重吸引力。

但作为一种单一的表现形式，靠不露脸来营造神秘感并不是一件一劳永逸的事情。

据观测，在经历了20天的疯狂上升期后，富贵的涨粉增速已明显放缓，甚至已偶尔出现了掉粉现象。虽然仍有不少新用户被其直播间新颖的唱歌形式所打动，但也有不少用户的热情和新鲜感在减退。尤其是在众多模仿者出现之后，不少用户出现了审美疲劳的感觉，直播间观看人次也相应有了明显下降。

另一方面，与神秘感相伴的往往是用户的期待感。而期待越高，失望很可能就越大。不露脸达人难免会有露脸的一天，如果他们的长相没有达到用户的期待，不仅长期累积起来的形象会有所折损，还有可能会遭到质疑与嘲讽，造成流量反噬。

在卡思看来，通过不露脸来营造神秘感应该只是一种吸粉的辅助手段，而非主要手段。毕竟形式只是皮囊，在皮囊之下，达人势必要有持续构建自己的核心竞争优势，打造更多亮点，才有可能走得更加长远。

作者：岳遥

来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

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