来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

构思是设计的灵魂，如何构思没有定式可循，其核心在于包装设计需要表现什么和如何表现，以此来塑造一个理想的商品形象。设计构思必须围绕设计目的展开，所有设计要素都要满足设计目的的需要。

设计主题相当于作文的中心思想，是包装设计所表现内容的重点。包装设计有空间上的局限性，如容积和表面积的大小。同时，包装设计还有时间上的局限性，包装必须在短时间内为购买者认知。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，必须要有主题。

确定主题时，要对企业、消费者、产品三个方面的有关资料进行比较和选择，其目的是提高销量。确定主题的有关项目主要有商标形象，牌号含义；功能效用，质地属性；产地背景，地方因素；售卖地背景，消费对象；该产品与现有同类产品的区别；该产品同类包装设计的状况；该产品的其他有关特征等。这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解相关资料，以便准确确定设计主题。