②包装设计的表现形式构思。设计形式是设计表现的具体语言，涉及材料、技术、结构、造型、形式及画面构成等各个方面。材料、技术、结构受到时代科技发展的制约，选择大于设计。从宣传和促销的角度出发，设计表现形式主要从立体造型和平面表现形式两方面考虑。

●立体造型。包装造型是以实用功能为基础的，所以同类产品的包装造型都具有一致性。比如，洁面乳的包装造型多为塑料管状,方便洗脸时挤出，同时方便控制使用剂量。但是包装除了满足实用功能外，还有美化商品、促销商品的作用。

包装造型设计构思可以从以下3个方面入手：体量的改变。在原有包装造型的基础上进行体量大小和尺寸比例的变化。例如改变商品的体积容量、商品的组合系列、增加内衬、扩大空间等；包装形式的改变。例如采用开窗式、嵌插式、增加提手、附加飘带等；部分材料与工艺的改变。例如真空吸塑、吹塑、草编及不同材料的组合应用。

●平面表现形式。主要通过形、色、字来传递商品信息和美化商品，使消费者产生一定的联想和感受。