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拉明星、赞助春晚、重金拿奥运版权……通过大手笔撒钱的方式引发各界关注似乎已经成为刻在快手骨子里戒也戒不掉的经营方式了。

相信每个媒体人的朋友圈，时不时的都会被快手针对这一系列事件刷屏。以至于不少媒体人在朋友圈表示：快手的刷屏真是烦死了，谁在朋友圈再发快手推广，就拉黑谁……

加速掉队的快手总想搞点大事来挽回局势的心情可以理解，但雷声大、雨点小成为快手躲不过的宿命。

每一次，快手的钱是实实在在花出去了，而每一次的收场似乎略显尴尬，而在这一场场的热钱游戏里，几乎所有人都赚了，快手却一不小心成了被所有人利用的棋子、作了别人的嫁衣！

不过话说回来，无论是押注春晚、或重金邀请明星入驻，又或根据传言所说的25亿拿下两届奥运会版权，都是为了拉新的营销举动，再亏也不会伤及到根本。而对于快手当棋子伤筋动骨的则是另一件事……

近期，快手电商断开淘宝联盟商品链接的消息登上各大社交平台热搜榜。回应说合约到期，但官方对外的回应之外，我们更应该深层次去了解快手的无奈，也即在直播电商这场游戏里，快手当了太久真正的棋子了，毕竟合约到期可以续不是？

从甜如蜜桃，到与淘宝、京东们脱钩

在短视频平台崛起，以及不断的侵蚀用户注意力后，电商成为短视频两大平台“抖快”瞄准的核心发展方向之一。

2018年6月，快手小店上线，淘宝、京东、拼多多等冤家被快手一揽，嫁接到了同一平台，这样的事，在传统电商时代是不可想象的。

当然，这样的场景，从表面上来看，快手们正在打开新的格局，也正在重建市场秩序。这时候的快手，可谓炙手可热，集万千宠爱于一身。

2019年5月，拼多多与快手对外宣布，双方达成合作，拼多多商家将可接入快手主播资源做商品直播推广；2019年双十一前夕，快手对外宣布与天猫达成合作，该公司将作为2019年天猫“双11”官方内容合作平台。

2020年618前夕快手宣布与京东零售达成战略合作，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务，京东徐雷亲自站台参加发布会，被标榜为短视频与电商的首例长期联姻。

这也让快手神气了好一阵，赚足了面子。不过话说回来，京东和天猫可真会挑时间啊，一个618，一个双11！

但在商业范畴，面子算什么？赚钱才是王道，真正的赚钱高手，商业高手都是愿意俯下身段当孙子的，他们才不要面子了！而天猫、京东和拼多多都是。

这样甜如蜜桃的合作，没想到这么快就迎来了结局。

2月22日，，快手电商针对商家、达人发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00：00：00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

快手特别提示，建议商家提前做好结算和售后订单处理，尽早通过快手小店做好商品承接。

更早之前，去年11月，有赞方面发布公告称因与快手电商的合作协议内容变更，在规定日期后有赞的链接将不能在快手直播间的小黄车上架；

同时，也据媒体报道，快手对魔筷平台也要进行第三方“断链”操作，值得注意的是，快手还是魔筷平台的重要*。