提到“新百伦”这个牌子，大家都不陌生，但走在大街上你却可以看到各种各样的“New Balance”、“纽巴伦”、“新百伦领跑”、“新百伦（中国）”，到底哪一个是正宗的？这有时候却让人感到非常的迷惑。

相比于阿迪、耐克等运动品牌来说，New Balance于90年代初进入国内市场的时间并不算晚，只不过在那个时候是由本土代理商来运营，并且名称是直接按照音译为“纽巴伦”。但在几年之后，因为合作双方出现矛盾，New Balance收回代理权，并且暂时的退出了国内市场。

时间很快就到了2003年，New Balance再次进入国内，并想继续以“纽巴伦”的名义经营时，发现该商标已被之前的代理商抢注，并且也生产了类似的运动鞋。所以New Balance被迫注册了“新百伦贸易（中国）有限公司”，并且将品牌命名为“新百伦”。

更具戏剧性的是，尽管New Balance注册了名为“新百伦”的公司，但却没有在第一时间将“新百伦”注册为商标，而被广东某家企业抢注。

New Balance在不拥有“新百伦”中文商标的情况下，以“新百伦”的名字作为品牌宣传，最终被广东“新百伦”给告了。经过多年的拉锯战，最终于2016年进行了最终裁定，New Balance赔偿广东新百伦商标持有人周某经济损失500万元，并且不得以“新百伦”的名字进行品牌宣传。

至此以后，New Balance似乎已经心灰意冷，对于大街上的各种“百伦、巴伦”也不再关注，并且无论是自己的线下门店还是线上电商平台，都不再有“新百伦”的中文标示，而只能看到“New Balance”这个英文名。

所以说，大街上各种各样名为“新百伦”的鞋店，其实都属于“傍名牌”，真正的新百伦门店，你只能看到“New Balance”的名字（如上面这张照片所示）。