▲图片来源:课件
传统电商平台的购买逻辑为:需求→搜索→购买。
举个例子:你的电脑旧了,想买部新的,产生了需求。接下来打开某宝,搜索关键词“电脑”,出现一堆电脑商品。然后你通过多方比价、综合判断,最终决定购买某一家的电脑。
传统电商平台流量分发策略是中心化流量,从购买链路中我们可以看出,排在前面的商品才容易被看得到,销量越高越好卖。然而随着公域流量越来越贵,传统电商又很难激发消费者新的需求,商家很难再做增量。
而兴趣电商的购买逻辑为:兴趣→需求→购买。
举个例子:半夜,你正躺在床上刷抖音,那个主播吃的螺蛳粉好诱人,成功勾起了你的食欲。这时直播间跳出了购买链接,价格还实惠,你来不及去别的平台上对比,冲动之下就下了单。
抖音以内容为王,去中心化的流量分发机制决定了流量不会集中在头部主播,人人都有机会。商家要做的是将商品生动有趣地融入内容场景,平台通过算法将用户感兴趣的内容推送到他面前,激发用户潜在的需求和兴趣,能够帮助商家实现极大的增量。
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随着用户规模以及交易数据的沉淀,商家有了撬动更多流量的能力,这正是抖音电商生意增长的底层逻辑。
标签,是快速识别用户和直播间进行精准匹配的工具。
算法通过用户标签推荐更加精准内容;同样,创作者也会被系统打上标签,算法根据创作者标签给我们推荐精准的用户。
新号开播都是泛流量,通过用户在直播间停留、评论、成交等一系列行为形成正反馈刺激算法。账号标签越精准,后续推流越精准,成交的概率也就越大。
精准推流来自精准标签,想要更大推流一定要懂流量池。
抖音流量池分为:E级(冷起动期,百人场观)、D级(千人场观)、C级(万人场观)、B级(十万左右场观)、A级(几十万场观)、S级(百万场观)。
▲图片来源:课件
抖音流量分发采用的是赛马机制,每一个账号开播后会有一波基础流量,想要进入下一个流量池,就需要跟你同层级的直播间赛马了。
系统通过数据来评估你直播间的表现情况,主要从人气权重和电商权重两方面考核。
人气权重:关注、粉丝团、停留、评论、点赞;
电商权重:商品曝光、商品点击、商品成交、商品交付、UV价值。
对于新账号,我们只有把控好直播的话术和脚本,不断增加权重,才有可能拿到更多的免费流量。
快速稳定五天起号大法
掌握了底层逻辑,我们再来说说实操方法。自然流量五天快速稳定起号的方法,比较考验团队配合能力。
开播前我们先要做一些基础设置:
差异化开播时间:早上6点,上午9点,晚上23点,凌晨1点;选品设置:9.9/19.9、当季高性价比、福利品、受众面广的爆品;脚本设置:5分钟单品脚本循环讲、限时限量、1-2单、少量多开。
Day1