现代家居生活质量的提升带来了全新的消费需求，这也是海淘、代购兴起，中国游客爆买全球的原因之一。空调作为城镇居民必备家电之一，同样步入了快速迭代期，国产品牌凭借技术革新、规模化制造优势在空调领域牢牢占据主导地位。如果以产品为观察角度，“大”可以作为其中一个关键字来概括未来一段时间空调产品特色，而这个“大”字包含了大气、大量、大自然、大数据等多个组成元素。
大气外观成为必*技
年轻消费群崛起，外貌协会当道，在基础性能成熟、产品同质化的大环境下，差异化成为企业凸显竞争力的一大途径，改变内机外观是制造商的首选。2016年造型多变、大气典雅的空调数量快速攀升，相比于以往的长方形、u型、v型，设计师从玫瑰花、中国传统书卷、女性耳环、珍珠等造型获取灵感，涌现出一批颜值与技术双高的精品。
(扬子空调造型灵感源自铂金耳环)
不可否认，年轻消费群和中高端收入群体的审美更为挑剔，希望家电既能保持强劲制冷制热，又能扮演装饰角色，大气的外观成为必*技。格力领御系列柜机如含苞欲放的花朵，金贝系列如名画《维纳斯的诞生》一般，贝壳造型惊艳出世。奥克斯倾国倾城柜机，以书卷形式将出风口巧妙隐藏，搭配小蛮腰，典雅中散发出浓郁的国风气质。扬子悦世v系列挂机，侧面造型源自女性耳环，并配以雕刻水波纹，科技与雕塑感并存。长虹法式柜机，如法国戴高乐广场的凯旋门，整机采用黄金比例分割，诠释新古典主义。上述产品不仅扩大不同审美阶层消费者的选择余地，而且产品本身通过艺术化设计有了人性和灵性。
未来能够引起用户共鸣的产品在家电领域会成为主流，空调冰冷造型借助冷暖性能、人性化元素演变为有温度、有情感的家庭成员。
大肚量充实大空间
国人喜欢大房子是不争的事实，收入提高、二胎开放等原因使得人均居住面积不断扩大，面对家用中央空调的竞争，能满足大面积制冷制热，送风力广、力度大的家用空调成为品牌新的发力点，2016年艺术化柜机销量爆发也从侧面反映出该行业特点。
京东618期间，高端圆柱形柜机销售额度是2015年3倍之多；奥维云网数据，2016年国庆黄金周，9月29日和30日两天空调销量中柜机份额为17.9%；长虹空调2016冷年艺术化柜机销量占比达到19%；奥克斯空调双11当天，极速侠挂机、圆柱形柜机等上电商空调会场热销排行榜，京东平台柜机成交量大幅提升，位居京东空调专场销量第一位。
扬子空调负责人介绍，根据市场调研数据显示，120冷量段市场规模占比达到占比5%，2017年扬子空调聚焦120冷量段，首推5匹圆柱形柜机酷睿系列，强调大角度、大风量、拥抱大空间。
推高柜机占比，迎合用户大空间制冷制热需求，拉升品牌均价和销售额度，尤其是圆柱形产品，节约空间、立体感强，受宠也在情理之中。
(长虹凯旋门法式柜机)
大自然营造新生活
空调病一直是许多用户吐糟的点，忽冷忽热、冬季干燥、夏季过量，特别是对老人、儿童的健康造成隐患。上述问题与空调送风有较大关系，加之空气污染问题日益严重，空调品牌为了营造贴近大自然的居家环境，持续改善送风模式，并增加祛除pm2.5、除湿、自动清洁等功能，提升用户体验。
格力领御系列上下出风，冷暖分送，创造均衡温度场。格力金贝模拟海洋风频率，高效去除PM2.5，吹出清爽洁净之风，仿佛凭海而立，感受海洋带来清新、自然的舒适享受。扬子酷睿系列出风口左右摆动，实现往返式旋转送风，让气流均匀分布，形成动感自然风。海尔空调将火箭点火技术应用于产品，借助离子送风技术原理正式对外发布有风无声空调技术。
不难想象，品牌会借助其他领域的技术提升送风的力度、效果、广度，达到舒适、静音效果。
大数据实现私人定制
Wifi联网空调数量呈爆发式增长，除方便用户操控外，也是制造商沉淀用户数据、用户习惯、迭代产品的重要工具。
海尔空调建立了大数据开放平台，为产品迭代及丰富智能空调场景提供精准海量数据支撑。海尔研发人员发现，冬季雾霾严重，空调自清洁功能使用频率上升，依托400 亿用户，2016年12月在行业首推APP自清洁提醒功能。同年10月，海尔空调继与国网江苏电力合作后，在广东又试点智能节能行动，推广互联网 智慧用电，首批上线的市民家庭日均节电累计达136。
美的也在10月联合苏宁易购在南京召开“美的智能王柜机苏宁首发上市”新品发布会，宣布双方联合共建用户研究实验室，通过云服务、大数据等技术基础，让用户全方位的参与到美的产品研发、交互、营销等环节，未来美的、用户、渠道商共同携手，构建一个可循环的新消费升级商业体系。
新品美的智能王柜机搭载“天使眼”功能，在家中无人的时候可变身电子警卫，启动“入侵保护”和“入侵推送”功能，识别外人进入和实时远程查看家中情况。通过“美的云”记录用户的操作习惯，通过智能算法与大数据分析，得到用户最喜欢的空调运行设定参数，实现家庭空调的“私人定制”。
无论是主导品牌还是主流品牌，跨界不再浮于表面形式，步入实质性阶段，部分企业甚至从制造企业转型为互联网企业，如何挖掘大数据这座金矿是未来许多品牌需要考虑的问题，也是企业突围的重点方向。
事实上，除了空调外，冰箱、洗衣机都朝着“大”方向前进：大容积量、大显示屏，而这一发展趋势是基于用户的“大”胃口而产生、发酵、成型。同时，在互联网技术、云技术、感应技术、声控技术等协助下，企业能够精准抓取痛点并快速解决。空调为代表的白电产品一方面在功能上细分化，另一方面在发展趋势上边界模糊化。(赵无量)
