1998年辉瑞就已经是一家年销售额超200亿美元的巨头医药公司，员工分布至全球，销售渠道多元化，覆盖了多个经销商、零售商、医院、诊所和药房。

万艾可在2000年7月经批准后，进入中国市场。

其在进入中国市场前英文名为“Viagra”，进入中国后正式商品中文名确定为“万艾可”，因药片为蓝色，也被称为“小蓝片”。

但是由于Viagra的中文音译和“伟哥”发音更相似，且喊起来朗朗上口接地气。于是从早年入市开始，这些年“伟哥”几乎成为了中国壮阳药的代名词，时至今日亦是。

甚至有些人根本不知道“伟哥”就是由万艾可的英文名演变而来，于是广义的将市场上大大小小的各色壮阳药片统称为“伟哥”。

万艾可作为壮阳药市场的霸主，在很长一段时间里毫无强劲对手，可以说是躺赚。

即使后来又出现了希爱力、艾力达等壮阳药品牌，但是当时在国内的治疗男性*障碍症口服药领域，万艾可还是占了大份额的市场。

礼来的希爱力（他达拉非）于2003年在法国上市，虽然初期在全球的销售额不及万艾可，但是其增长速度却以逐年猛涨的趋势在追赶。

德国拜耳公司的艾力达（伐地那非）也是在2003年开始出售，虽然销量远不及万艾可和希爱力，但是它以起效时间快而出名，15分钟就能起效，且有效时间并不亚于万艾可。

在当时的国内市场，万艾可仍旧是壮阳药一哥，地位之牢固，还有个重要原因就是其专利得到了保护。

万艾可在不同国家的专利到期时间各不相同，在我国是2014年到期。

在万艾可专利保护到期的前一年2013年，当时100mg万艾可的均价在98-126元之间，价格并不算低，但是由于在国内几乎垄断式的优势，所以当年的销售额也能达10亿元左右。

不过，在国内壮阳药市场上，属于万艾可的“躺赚时代”差不多也要到头了，巨大的利润早就让国内的药企垂涎欲滴，准备伺机而动。

国产“伟哥”们的逆袭

2014年是一个分水岭，在这之前，国内的壮阳药市场长期被进口品牌所占领。

当年7月份，辉瑞的“万艾可”专利保护一到期，国内的药企们便齐刷刷的递交了仿制药申请文件，开始热火朝天的抢夺百亿市场。

国内的壮阳药市场由万艾可一家独大的时代即将过去。

国产“伟哥”势如破竹般快速崛起，首当其冲的就要数广州白云山医药集团旗下的金戈。2014年7月份万艾可的专利一到期，同年10月份，金戈便正式推向市场，一系列动作够快。

其实白云山集团在推出金戈前，已经潜心研究准备了将近16年的时间。早在1998年，白云山医药就开始启动了对金戈的研发。

而在2012年，一个重量级研发人员的加入，使得金戈的研发水准更上了一个台阶，他就是诺贝尔生物学家——“伟哥之父”穆拉德博士。

金戈冲入市场后，国内的壮阳药市场由原先的外企一家独大，分割为两大品牌为主的阵势。

白云山的粉红色小药片金戈，与辉瑞的蓝色小药片万艾可，开始正面交锋，这也可以说是辉瑞在国内市场第一次遇见强敌。

不过真正让金戈在国内家喻户晓，是因为一部叫《太子妃升职记》的乐视网自制网播剧。

这部剧凭借着惊奇的脑洞和独树一帜的风格，在当时的播放量高达26亿。

白云山金戈是这部剧的独家冠名，剧中的广告植入简单粗暴，金戈的名气瞬间被打开。