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10月29日，韩国《中央日报》报道称，韩国总统府日前已在TikTok社交软件上开设了官方账号。

在美国特朗普政府拼命打压“中国血统”社交软件的背景下，此举显得格外醒目。

中韩合璧

从媒体披露的信息看，青瓦台官方账号至迟在10月27日已开始活跃，当天通过4段短视频，预告韩国总统文在寅翌日将通过该账号亲自宣传自己的施政纲领，包括载有其施政大政方针的“韩版新政”，以及未来年度预算案等。

10月28日，该账号如期完整直播了文在寅总统在国会的施政演讲，其主题自然也是“韩版新政”。

有趣的是，在27日的预热视频中，文在寅总统的脸部是被人为遮挡起来的，并加上“100%的人都认识的人物即将亮相”这样“典型TikTok类标题”以吸引观众。

“青TikTok（K_newdeal）”——青瓦台的官方账号注册名采用了汉字和英文合璧的形式。韩国官方文字主要用谚文，但仍夹杂使用少量汉字，人名、地名等正是汉字“扎堆”的场景，青瓦台使用如此风格账号并不“违和”。

至于内容，TikTok账号的特点是视频为主，文字只是点缀，就目前亮相的几段看，主要是韩语并夹杂一些英文单词，这同样是当代韩国年轻人的时尚。

顺势而为

为什么韩国总统府要在TikTok上开设这样一个看上去“不太严肃”的账号？

其实在舶来社交软件“扎堆”的韩国，TikTok是绝对的“后来者”，但后来居上。

2018年5月，TikTok首次登顶韩国Google Play视频类软件下载榜榜首。

2020年7月，正当特朗普掀起“围攻TikTok”声势之际，韩国App调查机构Wiseapp公布数据显示，以2020年6月为取样窗口，TikTok是仅次于Youtube、韩国安卓系智能手机用户使用第二多的App。

当月韩国用户使用该应用总时长高达3300万小时以上，同比增长了两倍多。

据统计，当月有423万韩国用户使用了至少1次TikTok应用，人均使用时间长达474分钟。

多个统计口径显示，95后年轻人成为韩国TikTok用户的主力。

之所以如此，是因为韩国年轻人深受时尚、潮流和偶像影响，花在“追星”、“视频交友”和诸如电竞之类时尚活动的时间很多。

韩国媒体习惯将“95后”称作Z世代，和欧美工业化国家甚至近邻日本的老龄化趋势迥异，韩国仍是个相对“年轻”的国家。尽管目前成年人中Z世代占比仅10%多一点，但预计2024年就将突破20%。因此，争取Z世代，成为各行各业的着力重点。

很多明星、企业和品牌也开始注意到TikTok平台对韩国Z世代一族的影响力。

尽管韩国“TikTok潮流”能带来多少“变现红利”，仍有讨论，但至少在吸引Z世代眼球方面，这已被证明是最有效、且似乎越来越有效的“广告载体”，艺人要用，商人要用，政府也未必会错过。

正如《中央日报》援引青瓦台相关人士的解释，韩国政府一直在思考如何更好地向Z世代宣传“韩版新政”，最终选择了开通TikTok账号。

对韩国政府、执政党和左翼而言，“韩版新政”的宣传攸关自身命运甚至生死，能否被Z世代一族听见、听进去至关重要，但这种政治概念相对枯燥，又恰是Z世代所不喜的，“投其所好”，借助这代人喜闻乐见的平台、语言和形式，就成了必然的选择。

账户开了，用途可能会继续拓展。青瓦台有关人士称，目前计划重点宣传“韩版新政”，但不排除未来宣传主题“可能有所变化”，届时甚至账号名也可能随之“变身”。

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一举两得

由于历史和现实原因，韩国跟美国的关系走得很近。那既然美国对TikTok“喊打喊*”，韩国总统府何以入驻了TikTok，且不早不晚，选在美国大选投票前不到一周“官宣”？

不仅如此，今年7月15日，韩国通信委员会曾以TikTok“未经法定代理人同意，擅自收集不满14岁儿童个人信息”和“未事先征得同意将用户个人信息传到境外”为由，对该应用课以1.8亿外加600万韩元罚款。

韩国也因此成为除中国外对“抖音类产品”进行官方处罚的第一国，甚至比美国还要早。

既然如此，此番韩国政府为何仍开通了TikTok账号？

韩国总统府相关人士的解读非常“官方”，称“个人信息保护是同类产品普遍存在的问题，不能专门针对TikTok一家”、“TikTok母公司已表现出相当诚意”。

而舆论则认为，韩国正受到美国的广泛压力，要求在诸如追加部署“萨德”导弹防御系统和部署针对中国中程弹道导弹等问题上“合作”。

而开设TikTok的总统府“官号”，在韩国某些决策层和智囊看来，既可收到“向年轻人传递政府信息”的实际作用，又可能减少外部压力，一举两得，何乐而不为。

还有舆论指出，TikTok和微信等中国社交平台应用广泛，且几乎没有什么政治色彩——即便在美国，特朗普针对这些应用的“打打**”，也并未赢得多少喝彩。

在反美情绪跟亲美情绪同样高涨的韩国社会，封*TikTok也就“曲不高和更寡”了。

此前韩国通信委员会处罚TikTok后，TikTok就关闭了泫雅、Rain、Twice、MAMAMOO等一票韩国艺人的账号，引来一片惊呼。

在此情形下，韩国官方不给特朗普面子，甚至反其道而行之，也就不足为怪了。

不仅如此，如今离美国大选投票（11月3日）近在咫尺，而特朗普对TikTok的一系列组合拳，也在方方面面的阻击下不声不响地搁置到了大选尘埃落定之后。

既然美国的“戏”尚且如此，本就无意配合的韩国，自然也不会自己给自己“加戏”。

□陶短房(专栏作家)

编辑：陈静 校对：危卓

来源：新京报