挂羊头卖狗肉是我国著名的历史典故。

按照文本中定义，它比喻的是“用好的名义作幌子，实际上做坏事”，但发展到今天，语境已经变成了“图片仅供参考，请以实物为准。”

说白了，就是错位的宣传导致买主期待落空，乃至萌生被嘲弄的错觉。

再简单点，就是俩字：诈骗。

届时，无论“狗肉好不好吃”都无济于事，因为食客只在乎的是自己吃的“不是羊肉”。

这句话可以用在各个领域，放在电影圈，最具代表性的就是“诈骗式营销”。

比如2018年的《爱情公寓》电影版。

宣发期间，片方打着“原班人马重聚，带你回忆青春经典”，发布的海报也是《爱情公寓》电视剧的场景图。

直到正式上映前一秒，片方不提前点映，不放预告片，全靠营销“情怀”二字让观众自行脑补。

最后买了票的观众才发现，虽然是原班人马，但这压根跟《爱情公寓》式的现代情景剧没有半毛钱关系，而是一部彻头彻尾蹭热度的盗墓类型片。

最牛的是，这部电影的主角——袁弘，宣发期愣是一个字都没提，生怕观众知道有他。

再比如2021年春节档扑街的电影《侍神令》。

片方把陈坤 周迅捆绑营销，所有物料、宣发方向都是以他俩为火力点，结果观众买了票后才发现——

主角是屈楚萧和沈月。