文 │ 绯飞

2022年，“降本增效”是内容市场不断强调的关键词。

截止目前，2022上半年共上线剧集145部，数量较2021年同一时期的275部出现明显缩减。在剧集总量缩减的大环境下，腾讯视频的独播剧集数量却出现了上涨，相较于2021上半年独播32部，今年上半年，腾讯视频共63部独播剧集上线（不包括微短剧），不仅在数量上达到去年同期的二倍，头部剧、爆款剧也十分高产。

经骨朵统计，2022上半年骨朵剧集热度TOP10中，前四名均出自腾讯视频，为爆款剧最高产的长视频平台；骨朵热度TOP30中，腾讯视频播出剧集有13部，占比接近一半；TOP50剧集则有一半来自腾讯视频，可见，不论是在爆款剧、头部剧还是品质中腰部剧集方面，腾讯视频几乎无短板。

网综方面，骨朵热度TOP10名单中，腾讯视频占4位，TOP30中，腾讯视频则占11位，超头部和头部综艺市占率均超过30%，在恋综、迷综、慢综、真人秀全赛道发力，打造头部内容。

网络电影方面，不论是产出数量、热度还是票房收益，腾讯视频都是当之无愧的上半年头魁，不仅以96部拿下2022年上半年187部网影总量的51%，还在骨朵网影热度TOP10中拿下7席，并有5部在腾讯视频上线的网络电影突破千万票房分账，占领上半年网络电影千万票房榜的半壁江山。

“降本增效”的大环境下，不变的是市场对优质、精品化内容的需求，腾讯视频以上半年亮眼的剧、影、综成绩表明，在强力高效的内容输出下，腾讯视频仍是最有竞争力的内容平台。

随着暑期档强力来袭，腾讯视频的内容布局再次加码。截至目前，腾讯视频公开了包括剧集、综艺、网影、体育、纪录片、游戏、国漫、少儿在内的八个2022年度片单，不难看出，2022内容之战的下半场，腾讯视频从内容的题材创新、形式拓展、价值引领等方面都完成了一次新的跃升。

上半场：拓展、创新、突破、联合

对于亟待增量的影视行业来说，拓展内容用户群体是整个行业的共识，而满足用户的内容需求、不断拓宽内容题材类别，正是上游内容创作行业的总体趋势。

2022上半年，腾讯视频在多个剧集类型都拿出了有影响力的代表性作品。首先，在主流叙事风潮下，腾讯视频播出的现代军旅题材剧《特战荣耀》表现亮眼，网络、电视双端热播；现实主义题材中则有悬疑刑侦剧《猎罪图鉴》成功以小博大，以高口碑收获高热度；而在擅长的都市情感、古装言情赛道，腾讯视频持续发力，以精良阵容打造《余生，请多指教》《梦华录》《且试天下》等多部爆款剧。

在以上热门类型外，腾讯视频积极探索垂类创新题材。开年爆款《开端》掀起“循环热”，时间循环设定结合都市题材，将新鲜类型成功落地，口碑热度双收；此外，还上线了古装武侠剧《雪中悍刀行》《说英雄谁是英雄》，以优质内容撬动男性观众市场，在保证女性观众的内容需求前提下积极推进受众市场的进一步增长。

综艺方面，“创新”仍是支持腾讯视频上半年综艺发展的二字真言。《半熟恋人》瞄准恋综熟龄市场空缺，抓住时机入局，成为上半年的王牌恋综，至今长尾效应仍在延续；《令人心动的offer》第三季从律所走进医院，全新的工作环境和行业模式让这部“综三代”实现口碑回升；《毛雪汪 春番》延续小成本慢综的文火，脱口秀系列则积极求变，在原本《吐槽大会》《脱口秀大会》两档王牌综艺的基础上衍生《怎么办！脱口秀专场》，将真人秀与脱口秀进行大胆融合，收获不错的口碑，拿下豆瓣7.1评分。