编辑导语:随着千禧一代成家,Z世代长大,交友婚恋市场的核心用户发生了世代的转变。一些“老牌”软件在迎合新一代“数字原生”用户在交友上对互动和直观的新需求,而新一代约会APP也花样百出。本文作者对海外的一些热门约会软件进行了分析,一起来看一下吧。
年轻人喜欢,资本也爱。
经过了隔离期间的孤单寂寞冷,单身男女们交友的热情更加强烈了,可惜并不是每个人都抱着一颗真心,还有许多是只是来骗钱的,像是今年在Netflix上热播的「Tinder诈骗王」中一位海王男骗走了多位女生1000万美元的故事就让人们看到了都市交友婚恋的黑暗面。
婚恋诈骗不是新鲜事,根据FBI数据显示,全美每年约有两万人会上交友婚恋类网络诈骗的当,去年受害者被骗的总金额甚至达到了10亿美元,不过最近被“*猪盘(Pig-butchring)”的受害者越来越多,更有人一夜之间被骗走了800万比特币(!),这在一定程度上和线上交友及约会软件的快速发展逃不了干系。
斯坦福2019年的一项调查显示,在美国线上已经成为了年轻人最主要的交友恋爱渠道,在2019年就有39%的人是使用约会软件找到对象的;
Business of Apps的数据显示,在2020年全球有2.7亿人使用了约会软件,这一数字是5年前的两倍,并会在接下来的时间只增不减,到2024年全球约会软件市场将超84亿美元。
随着千禧一代成家,Z世代长大,交友婚恋市场的核心用户发生了世代的转变,以Tinder为代表的被称为“老牌”的约会软件开始有*猪盘之类的事情发生,也因其定位不时髦逐渐被淘汰,为了幸存它们正在火速“扮嫩”,以迎合新一代“数字原生”用户在交友上对互动和直观的新需求。
01 老牌约会软件“装嫩”Tinder正试图让自己变得更具发现性和互动性,比如在2019年推出的互动冒险游戏“Swipe night”让用户第一视角感受世界末日情节,可以左滑右滑来选择故事走向,比如“你会救狗狗还是救人?”
Tinder会将选择相同的用户进行匹配,这一功能起到了初审三观的作用,并为用户聊天破冰,第一版上线后就有2000万用户参加,匹配率提升了26%, 消息数增加了12%。
Tinder Swipe night
Tinder在去年推出了“发现”板块,用户可以参加像是“Swipe Night”这样的活动,还能以兴趣话题寻找并与其他用户聊天,无需先进行匹配。
Tinder explore
随着元宇宙热度上升,Tinder还在去年开始测试自己的数字货币Tinder Coins,可被用来购买VIP会员,激活像是置顶档案和“超级喜欢”等功能,经常登录、更新个人信息、认证身份等等行为都会获得Coins奖励。