当时国服刚上线不久，人气才刚刚有起色，圈子相对来说很垂，整个活动最大的腕儿是刚刚拿下IPL5冠军的WE和海外豪门CLG.EU，两队在现场打了个表演赛，就算是压轴了，其余的大多都是coser表演和颁奖环节，整体设计得只能用朴素来形容，用来在圈内自娱自乐尚可，要破圈属实是有些难为人了。

Rundown如上，如今的打工人可以大致感受一下

后来随着游戏热度逐渐走高，尤其是2015年与周杰伦合作让产品开始逐渐大众化，赛事也开始向体育化发展，周年庆才开始挂上“盛典”的名号与明星表演赛，夏季总决赛、冒泡赛、全球总决赛出征仪式等等一系列高流量权重环节进行深度绑定，逐步成为英雄联盟内容生态的重要一环。

顺带培养出了官方钦定国服第一剑圣周杰伦

而再往后，周年庆在内容形式上其实就形成了固定的模式，举办精彩的赛事，策划精彩的演出，组织游戏内外丰富的活动玩法，本质上拥抱流行度的思路是没有变的。

期间也会有些游戏相关内容发布和战略规划，但占比相对比较低。当然这不能怪腾讯，毕竟一个是赛事明星能带来流量，没有放着不做的道理，另一个也确实是因为兜里没货，所以才造成了一个产品在偌大的舞台上独领风*那么多年的局面。

是的，众所周知，作为全球热度和影响力最高的网络游戏之一，英雄联盟在很长一段时间里都是家里的“独生子”，直到2019年的周年庆上，不知道憋了多久的拳头抛出了重磅炸弹，一股脑地曝光了手里数款正在开发的新产品，在当时的游戏圈子里掀起了不小的风波。从那以后，周年庆作为产品重磅消息发布场景的功能才得以逐渐凸显。

到了近些年，《英雄联盟》的众多矩阵产品开始陆续落地，品牌方无疑需要一个方便整合的，统一的，高权重的外宣渠道，而环伺一圈，其实也挑不出比周年庆更合适的场景了。因此我们几乎可以明显感受到最近几年游戏相关内容发布在周年庆中的比重调整，按我的理解，这也恰恰是腾讯从流量侧开始向产品侧倾斜资源的体现。

比如从2020年到2021年，LOL手游等产品上线的重磅消息是在周年庆现场首发的”

而今年，就像此前说的，官方对于周年庆的描述直接从“盛典”变更为综合氛围更浓厚的“嘉年华”，虽然海报上的slogan——“我们是联盟”跟十周年完全一致，但注意中间这个复数“我们”，这词儿以往是在老拿来放在单一的用户角度去解读，用来强化LOL玩家的归属感，现在重新审视，似乎又要加入一份IP层面的考量。

打个比方同一句话放在去年，体感上更像是呼吁过去玩过英雄联盟的玩家回来聚一聚，十年老店要装修了，菜单马上也要升级了，大家期待一下吧。

到了今年，扩建初具规模了，老板来了个大酬宾，无论你是喜欢经典菜肴的，还是新花样的，全部打折吃起来，突出一个希望让所有“联盟人”都可以在这家店里收获优质服务，认同和共鸣。