英雄联盟2022全球总决赛仍在紧张的进行中，在小组赛第一轮中，LPL赛区拿到了相对不错的成绩。

截止到10月14日，JDG和RNG战队以3比0的成绩稳定在B小组和D小组第一，而EDG在今天的三局比赛中再次抱憾负于T1战队，以4比2的成绩排名在A小组第二。相对TES战队的晋级形势则并不乐观，1比2的成绩让不少观众为其捏了把汗。

随着世界赛的顺利推进，赛事的热度也在不断提升，而除了呈现精彩赛事内容之外，本届世界赛在商业表现上也交出了不错的答卷。

在本篇文章中，陀螺电竞对英雄联盟S12赛事以及各大赛区俱乐部的商业赞助进行了全方位盘点，并将分析英雄联盟S赛事在商业层面都呈现出了哪些变化及趋势。

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S赛品牌赞助多元化，营销玩法不断升级

陀螺电竞制图：数据来源英雄联盟官网

根据英雄联盟赛事公布的数据，S12共揽获了12家品牌赞助，其中又分为三个不同等级，中国区官方合作伙伴3家、全球合作伙伴6家、中国区特约合作伙伴2家。其中同城旅行、蒂芙尼、一加手机、AWS是今年的新晋品牌。

从品牌赞助数量来看，英雄联盟S赛的品牌赞助的增长服务已经趋向平稳。不过在品牌赞助名单这个层面则是发生了不小的变化，大致可以分为长线合作和短线合作两类。

首先是短线合作的品牌，包括苏宁易购、浦发银行、坚果投影、乐和、罗技在内，在赞助完S10赛事后并没有选择续约。而奔驰、莫斯利安、京东、英特尔、万事达卡等品牌则是倾向于长线运营，与赛事深度绑定。

陀螺电竞认为出现这种情况的很大原因是各大品牌的诉求不同，如莫斯利安和兰蔻在内食品、美妆类品牌，可以通过赛事庞大的流量露出，直观的转化为利益回报。而汽车、奢侈品，乃至3C硬件和家用电器，则更需要长线运营，通过电竞的方式与年轻人保持沟通渠道，从而达到培养潜在消费者的目的。

此外，赛事举办地对品牌赞助也有不小的影响，于上海举办的S10，在“中国区特约合作伙伴”这一项中吸引了6家国内品牌赞助，而这一数据在S11和S12仅为2家。究其原因，很大程度和品牌的调性有关，如浦发银行、坚果投影等赞助S10赛事的品牌，更多是面向中国市场挖掘消费受众。相反，在北美、欧洲举办的赛事，全球合作伙伴的数量则更多。

而从赞助品牌来看，“饮品类”和“硬件外设类”的品牌赞助有明显的减少，而在此前的电竞赛事中，这两类是赞助的主要品牌类型。

不过这也表明电竞的品牌赞助愈发多元化，如针对女性消费的品牌在电竞领域展开营销已经成为常态，如赞助本届S赛的兰蔻和蒂芙尼。其次，服务类型和数字产业的品牌赞助有明显的提升，如本届S赛的同程旅行、AWS（亚马逊云）思科（网络解决方案供应商）。

另外值得注意的是，赛事与品牌之间的营销玩法也在不断升级更新。在S12开赛之际，梅赛德斯-奔驰联合拳头发布首款虚拟概念车，除了展现在英雄联盟全球总决赛主题曲MV中以外，梅赛德斯-奔驰还推出了以英雄联盟为主题的车机界面。

奢侈品赞助品牌Tiffany则是与拳头达成合作，为S12全球总决赛重塑冠军奖杯。这并不是双方首次合作，此前在中国英雄联盟十周年，双方为LPL赛区重塑了冠军奖杯银龙杯。

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213起品牌赞助，电竞成为品牌营销新阵地