编辑导语：近一段时间，关于“超长预售”的话题引发了众多讨论，其中不乏用户对这一机制的吐槽。那么，为什么这一机制会导致现在这一局面，超长预售的设置目的究竟在于何处？本文作者就该问题做了解读，一起来看一下。

小红书上#讨厌预售#有1009万浏览，微博热搜#超长预售#有过亿阅读，黑猫投诉上有 46123 条关于#预售#的投诉。

从左到右依次是：小红书、微博、黑猫投诉

消费者从满心欢喜期待双十一预售，到如今满屏“抵制预售”、“预售滚出地球”、“好恨预售”、“只要你抵制预售我们就是朋友”，绝不是一朝一夕的怨气。

本文会讨论：

1. 消费者为什么生气？
2. 造成如今局面的幕后推手？
3. 平台、商家、消费者如何自救？

全文4800字，阅读约10分钟，可以直接跳到自己感兴趣的部分进行阅读。

“冬天买的衣服春天才到”、“预售45天，成功让我错过了春天”…… 这种经历在今年春天成为了网购的普遍状态。

小红书上搜索#预售#全是吐槽

预售制度从只运用在 JK 制服、汉服等小众和高定服饰中，到成为双十一大促规则“根据预售订单决定商品生产数量、提前筹备商品避免集中下单消费者等待时间过久”，再到今天常规服饰、日常用品，连买个吊带、一本书、一个搓澡巾都要预售。

预售几天消费者都是可以等的，但事实是从现货24小时、48小时发货，到发货时间单位从“小时”变为“天”；又从7天、15天到45天，再到“天”仅指工作日（我周六日不配叫天吗）。