1、计费方式不同，视频DOU 是推荐给“多少人”，每个人1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的形式收费，每千次播放为20元左右；而直播DOU 是预计带来多少观众，用户从看到推广内容到进入直播间，中间是存在一个点击行为的，也就是按CPA（A=action，行动）进行收费。

细心的朋友可以发现，现在直播DOU 同等投放金额下，按不同形式进行投放的预计效果有很大的不同，在我五月份截图的时候，不管是选择视频投放还是直接加热直播间的方式“预计给直播来带的观众”都是25-150人，而最近截图，推荐视频加热依旧为25-150人，直播间直接加热效果缺变成50-300人，效果翻倍。

2、投放目标不同，视频DOU 的投放目标以互动（点赞/评论、看账号主页）和关注为主。而直播DOU 的投放目标是以用户在直播间内的行为为主，包括，给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行为；观众互动—用户打赏、评论等互动行为；直播间涨粉—用户在直播间内的关注行为；直播间人气—直播间的看播人数和在线人数（用户停留时长）

3、曝光时长不同，视频DOU 定向版投放时长可选2小时、6小时、12小时、24小时。而直播DOU 的在线时长则是0-24小时，以0.5为增长单位。

4、投放素材不同，视频DOU 只能以视频内容为主体进行投放，直播DOU 除了可选视频内容外，也可以选择直接加热直播间，即同步直播内容为主体进行投放。

除了以上四点外，两种方式推荐逻辑也有不同，视频DOU 更多会以用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐，如：什么类的视频看的更多？并产生过点赞、评论、转发、关注行为；而直播DOU 则是以用户对直播的兴趣偏好为主进行推荐，如：在什么类的直播间中停留时间更长？并产生过购买、送礼、评论等行为。
了解了这些不同，我们再来思考，直播DOU 应该如何投放。

通常，大家在投放DOU 的过程中会更关心“看播率”。“看播率”，顾名思义，通过投放内容进入直播间用户的占比，这个比例通常由我们所投放的素材决定。

但是，除了“看播率”外，你所设定的投放目标（直播间内转化目标）也是决定投放效果的关键。
以”为用户种草”为例，假设在此次投放中，选择“为用户种草”为目标，那么系统将会把你的投放内容优先展示给在直播间被“种草”过的用户，因为他们更容易达成你所设定的任务目标。

而在实际的投放中，被投放吸引进到直播间的用户到底有没有被种草（即购物车的打开率、商品查看率等）则会影响接下来的曝光次数和曝光质量，因为如果同时存在很多“为用户种草“的投放需求，系统必然会把转化率更高的广告优先展示给为数不多且具有转化潜力的目标用户。

因此，直播ＤＯＵ＋两大内容要素：

第一， 所投放的内容，本身要具备足够的吸引力，能吸引更多看到内容的用户进入到直播间。第二， 投放内容、投放目标、直播内容，三者必须要高度相关，这样才能保证用户进入直播间后有转化行为。

tips:、抖音信息流广告

出现在抖音APP推荐频道上滑第四位，广告时长为5s-30s，每个用户每天最多看1条广告;每条广告对每个用户只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各种形式的同一素材重复投放。
抖音的信息流广告包括了视频、组图、大图和小图各四种。
在抖音投放广告时可以根据CPC/CPM两种方式计费，CPC就是所说的按照点击付费，每点击一次收取固定的费用，一般来说点击一次的价格是0.2元-0.5元。CPM即按千次曝光计费，每个CPM的价格为4-8元，也就是说当我们投放的广告被曝光1000次就扣费4-8元。
进行广告投放时可以根据自己的需要去选择最适合自己的计费方式。

tips:、抖音广告推广怎么收费，四种主要广告模式如下

1、按展示收费
作为抖音广告推广怎么收费的方式之一，按展示收费是许多广告主比较喜欢的广告模式，也叫做CPM模式，也被称为千人展示成本，就是一个广告向1000个用户展示所收取的费用，这种模式推广覆盖面高，但是不能准确甄别目标用户，要根据自身需要进行选择。

2、按点击收费
按照点击收费这种形式是值得给大家推荐的，所谓按点击收费就是用户点击一次抖音投放的广告之后需要收取多少钱。那这种模式广告好处在哪？这种收费方式的广告在于能够准确甄别目标用户，点击广告的多数是对所推广产品有兴趣的用户，能够有效避免广告主投资的浪费。

3、实际效果收费
这种模式主要是由广告所取得的实际效果进行收费，比如用户通过广告上提供的号码咨询一次所收取的费用，或者是用户在广告链接的信息收集表单上填写了一次资料收取多少费用，还有像APP推广时，用户通过广告界面下载一次APP之后收取多少费用，这些都是广告所取得的实际效果。

4、与抖音达人合作
广告主可以先提出自己的广告需求，然后由抖音官方根据需求从众多的抖音达人中筛选符合条件的进行广告合作，因为达人有着众多的粉丝，选择这种模式能够保障广告的传播效果与提升广告的实际效益。

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