国盛茶兴,茶叶江湖故事多。
但茶叶江湖中最为热闹的品类,当属普洱茶!
一方面,普洱茶有“越陈越香”“古树茶”“纯料”等概念,可以讲故事做品牌,进而拉动销售业绩;
另一方面,普洱茶已形成茅台式的酒类销售体系,行业拥有龙头企业—云南大益茶业集团,民间拥有大量存货(稀缺茶和口粮茶并存),商家找到想要的货源较为方便。
正因为如此,2019双11热销店铺和热销品牌把普洱茶单独分成一类。
2019年双11,大益普洱茶连续5年销售额夺冠。其他普洱茶品牌表现怎么样?
今天的文章,就来聊聊双11当天(0:00—23:59)天猫、淘宝普洱茶10强榜单背后的故事。
01 热销店铺天猫、淘宝2019年双十一普洱热销店铺排行榜依次为:
1 大益茶叶旗舰店(交易指数:2715669)
2 中茶旗舰店(交易指数:653765)
3 小茶婆婆(交易指数:540916)
4 宫明旗舰店(交易指数:531726)
5 新益号茶叶旗舰店(交易指数:508432)
6 吉普号旗舰店(交易指数:475476)
7 瑞聘号旗舰店(交易指数:455787)
8 雨林旗舰店(交易指数:424833)
9 下关茶叶旗舰店(交易指数:418529)
10 陈升号旗舰店(交易指数:388844)
值得注意的是,普洱热销店铺前10中仅有一家淘宝集市店铺(小茶婆婆),其余九家都为天猫旗舰店。
这也说明面对竞争激烈的茶叶江湖,茶企走品牌化是大势所趋!
因此,热销店铺之外,我们应该更关注热销品牌。
02 热销品牌注:公司主体以商标持有企业为准。
天猫、淘宝2019年双十一普洱热销品牌排行榜依次为:
1 大益(天猫营收破1.56亿)
公司主体:云南大益茶业集团有限公司
注册地:云南昆明;注册时间:20040317;注册资本:1亿元人民币;董事长:吴远之。
吴远之,1962年7月出生,现任云南大益茶业集团董事长。
吴远之1988年毕业于北京航空航天大学,1997年获加拿大渥太华大学工商管理学院工商管理硕士学位。之后赴海外从事金融工作。
2004年之前,吴远之与普洱茶并无太多交集。
直到2004年勐海茶厂改制,吴远之率团队毅然收购了长期亏损的勐海茶厂。
吴远之进入勐海茶厂以后,将普洱茶市场贸易从农产品逐步转到商品。
当然,大益近年也成为普洱茶行业标杆。
2018年营收过50亿元人民币,也是连续5年天猫双十一茶类销售冠军。
2 澜沧古茶
澜沧古茶,1966年起源于云南景迈山。
公司主体:普洱澜沧古茶股份有限公司
注册地:云南普洱;注册时间:20020911;注册资本:6000万元人民币;董事长:杜春峰。
杜春峰为澜沧古茶创始人,1966年入厂,至今50余年的事茶之旅,被大家亲切称为“茶妈妈”。她是全球普洱茶十大杰出人物,普洱茶传承工艺大师。
2019双11当天最热销的茶品前5名依次是:第十代0085会员金瓜、茶妈妈小青柑、0081大饼、八壹金瓜、001大饼。
3 朝颜
公司主体:广州朝颜茶业有限公司
注册地:广东广州;注册时间:20190328;注册资本:100万元人民币;实际控制人:高振堂。
截止2019年11月17日,天猫朝颜旗舰店单款茶化石售出近13万份,单款小青柑售出近10万份。
该公司注册时间居然为2019年3月28日,而且还在8月份大手笔签约湖南卫视《快乐家族》节目主持人李维嘉代言。