消费者本来没有需求，被内容激发出购买兴趣，然后完成交易。为了满足用户更多的消费需求，向更多的电商功能转变。

这是以抖音为代表的兴趣电商的发展路径。

殊途同归，两者会有一个交叉点，最终都回归到一个问题上：电商和内容应该如何平衡？

想清楚要从短视频获得什么价值很重要。

有媒体报道，商业化率一旦超过15%，就会对平台的浏览体验和效率造成影响。

那么，电商平台天然不具备再造抖音、快手的条件，只能另寻思路。

不止是淘宝，京东“逛”和拼多多有多多视频，都在发展自己的内容社区。目前来看，淘宝已经率先有了明确的发展路径。

“短视频是一种产品的表现方式，而阿里最宝贵的资产是用户消费心智，专注做好娱乐里面的消费子品类。”

围绕消费体验，淘宝短视频为用户构建了一个新的消费场景。

风口下，短视频的价值有多大，关键在于掌舵者的使用方法。

作者 | 月涯