抖音短视频运营学习路线图，带你全面系统性学习抖音短视频运营！

第二篇：抖音内容分类以及个人账号、企业账号内容定位

1.了解抖音平台。

2.抖音内容分类。

3.抖音内容定位。

一、抖音平台

1、用户画像

目前比较主流的短视频平台有抖音、快手、微视、抖音火山版（原火山小视频）、西瓜视频、梨视频等等。

抖音、火山、西瓜都是头条系产品，从用户规划来看，抖音排名第一。

日活跃用户：已突破4亿，是快手的1.5倍以上。

性别比例：抖音男女用户较均衡，男52%，女47%。

用户分布：前十城市均属于一线或新一线。

用户年龄：19-35岁用户占比近7成占。

用户偏好：男性用户对汽车、军事、科技数码类偏好度较高，女性对美妆、母婴、教育偏好度高

2、抖音带火的产品

1）快消品

2）餐饮

3）旅游

还有汽车、美妆、美食等等行业。过去的两年，很多普通人通过抖音一夜成名，迅速致富。一条抖音带火一个品牌，很多普通门店、景区、产品摇身一变成为抖音网红，让商家的现金流直接翻倍！

2020年不管你是实体店商家、创业者、传统电商，目前做短视频营销是最好的选择。如果你是一名大学毕业生、职场新人，想通过学习提升个人技能，获得更高的职位和收入，短视频运营也是不错的方向。

二、抖音内容分类

在做内容创作之前，我们首先要了解目前抖音上的内容分类，这样能给我们的创作带来一些方向上的指导，接下来我们看看抖音的内容分类，相信在众多的细分领域里，总有一个是你的擅长的。

1、颜值类：美女（小姐姐）、帅哥（小哥哥），他们主要靠直播变现，抖音刚开始的网红都以颜值为主。

2、商品类：美妆、穿搭、好物推荐、商品评测等，他们的目的是把产品推荐给粉丝，内容作品并不是直接卖产品，而是先对人设进行包装，内容定位一般是教人化妆、教人穿搭、安利产品等，获得粉丝后带货，这类账号垂直度较高，变现能力比较强，除了带货还可以接广告。

3、知识类：各种生活小技巧、教人唱歌、教人跳舞、教人理财、教人摄影以及各种职业技能等，他们的内容主要是做知识分享，先输出有价值的内容去吸引粉丝关注，然后把粉丝导到微信上，进行售卖课程（目前抖音也支持直接卖课），变现效果还不错，抖音官方也逐渐推出长视频。

4、娱乐搞笑类：段子手、整蛊恶搞、剧情、表演等，他们比较适合打造个人标签，内容受众比较广，容易吸粉，变现主要通过接广告。

5、科技类：手机、电脑、数码产品、软件、工具等，他们主要的内容是做产品使用测评，需要一定的专业，变现主要是跟一些厂商合作，做产品体验。

6、记录类：Vlog、工作、创业、生活、家庭、晒娃等，他们主要的内容分享自己的日常状态，通过打造个性化内容吸引粉丝，后期进行产品售卖、接广告等方式变现。

7、解说类：游戏解说、电影解说、故事解说、人物解说等，他们主要的内容是通过录像、或者二次剪辑 配音，电影剪辑开刚开始出现在西瓜视频，因为头条号有平台补贴，解说类内容比较适合入门的新手，创作成本低，受众广容易吸粉，但是变现能力偏弱一些。

内容细分的还有很多，比如：探店、旅行、体育、萌宠、汽车、育儿、动物以及政务、党媒等等。

想玩抖音的人很多，但是很多人不知道自己能做什么，发什么类型的视频内容好。这个时候可以像平常电商购物一样，打开电商网站：首先选择一级类目，然后二级类目、三级类目一直细分，找到自己擅长的领域，确定一个方向之后，坚持去拍摄创作内容，前期内容越垂直越好。

三、内容定位

了解抖音的内容分类之后，接下来定位自己的账号内容，抖音账号分为个人账号和企业账号，这两者定位的时候需要考虑点不一样。给自己做账号定位考虑自身的优势，给企业做账号定位需要考虑企业的优势。

1、个人账号定位建议

1）坚持做自己喜欢的、擅长的领域

不管做什么事，兴趣是最好的老师。如果你对一件事情没有兴趣，是很难坚持下去的，更别说要做成功。

比如我有一个同事，是个220斤的胖子，立帖为证6个月内要减肥到140斤，找了健身私教，控制了饮食，作息也规律，坚持了一个星期，做不下去了。因为实在是太累了，每天下班已经21点，健身完回到家23点，天天又吃不饱，结果又恢复了原来的生活，6个月后230斤。

做账号也是如此，假如你想做美食的内容，但是又不喜欢做菜，怎么能持续输出好的内容呢？

2）做自己有资源的

资源的定义是指：有人脉，有渠道，有钱。

比如你想做一个美食的账号，刚好有个好朋友就是厨子，可以邀请他入伙跟你一起干，你负责内容策划拍摄，他负责专业的美食制作。或者你要做一个零食分享的账号，又刚好有一个好兄弟是开超市的，可以拉他免费赞助零食，账号孵化起来给他带货。又或者是你有个拆二代的同学，给你投资个几十万，马上组团队。

在初期，除了要找到自己感兴趣的、擅长的领域，也要进行资源整合，这样才能事半功倍。

3）跟风做自己不擅长的热门选题

做账号定位千万不要盲目的去跟风，看见什么火就做什么，看别人做起来自己跟着做，这是很难成功的。比如李子柒前一阵子非常火，连央视都报道了，有很多企业的老板就来咨询我，怎么帮他们公司打造一个李子柒？也遇到个餐饮的商家找我做代运营，一上来就说作品要拍出《舌尖上的中国》的效果。我：......

2、企业账号定位建议

1）了解企业品牌资源

企业的品牌有什么亮点，包括：企业文化、品牌故事、产品核心竞争力、团队、资金的投放等因素。

2）了解企业用户画像

企业的目标群体是谁？基本的用户属性，用户喜欢好，用户行为分析。比如企业的目标群体是退休的老人，那不管短视频有多火，都与你无关，因为你所面对的目标群体他们根本不看短视频。

3）竞品分析

因为同⾏就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们运营的平台能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

4）内容定位

搞清楚以上3点，再制定自己的内容定位。

比如你是做知识分享的，我们平时可以看到很多知识分享的账号在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：

知识讲解（无人物出境） 配音。

知识讲解（人物出境） 配音。

剧情模式，通过剧情演绎内容。

如果你也是做知识分享的账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、成本选定。

3、内容的表现形式

确定完账号的内容定位，接下来要考虑账号内容的表现形式，内容的表现形式大概分为：真人出镜、图文、动画、宠物、Vlog、二类剪辑等。

比如内容方向是做剧情类的账号，那表现的形式是选择真人出镜呢还是做动画？需要考虑以下问题：

1）真人出镜，那么需要几个演员？演员上哪找？如果是打造个人IP，自己能不能出镜，如果自己不能，是否让公司员工出镜？万一火起来以后，员工离职怎么办？

2）动画，需要找专业的动画设计、剪辑配音，成本的核算。

等等一系列的问题。

如果是做企业账号，在行动前这些问题都要考虑好。

如果是做给自己账号，问题就简单很多了。

下一篇内容：抖音短视频运营—账号搭建。

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