微信生态是什么？

从社交工具、到生活方式再到社会及商业价值的变迁，背后的核心路径是连接。当微信生态重构了人、信息和服务的连接，并连接和渗透到生活场景和商业场景，商业模式的创新有了更多可能，从而推动行业价值的裂变。微信生态，就是建立新的社交连接和商业连接。

公众号

公众号已经成为商家的标配，作为商家品牌传播与内容营销的核心场景，也是承载消费落地的前置环节。商家可以利用服务号、订阅号进行对外价值的传递。公众号是微信生态内容场的核心部分，在运营方面服务号可以标配为官方对外品牌和服务价值的窗口，核心具有好友置顶推送，确保信息内容的传递。

小程序

小程序是微信生态实现交易场的重要场景，同时也是便捷的内容传播平台。通过即来即走的分享和扫一扫，可以快速实现内容的传递。小程序入口也在不断丰富，直播场景，打通公众号与搜一搜、社群，小程序成为微信生态私域转化交易场景的核心模块，也逐步成为商家的标配。

视频号

视频号是微信生态的“超级连接器”，连接微信生态的各个环节，打通商家公域和私域的窗口。视频化内容已经是一个趋势，视频号具有超级的社交裂变获客能力，并帮助商家实现人、货、场的内容连接。

企业微信

作为企业的专属连接器，企业微信也在过去一年持续帮助企业完善客户服务的体验和流程，助力企业数字化转型。

企业微信与微信互通的客户群全面升级，帮助企业更高效地沉淀和服务客户，实现对内高效管理，对外高效沟通。

微信支付

微信支付分为商家和用户间构建了一个信任平台。微信支付分推出的“先享后付”服务已接入电商、零售等多个行业，给予了用户更便捷的产品体验，同时也帮助商户经营增加效率降低风险，微信支付在微信生态中连接货币，实现交易的闭环。

微信生态的常见玩法

01 公众号 小程序

通过公众号绑定小程序，实现从内容场景到交易场景。

常见方式：

a. 小程序绑定公众号菜单；

b. 文章中链接小程序；

c. 自动回复小程序二维码。

02 公众号 社群 小程序

通过公众号引流到社群，在社群中通过小程序分享实现社交场景到交易场景。

常见方式：

a. 公众号自动回复引导入群；

b. 群内进行内容价值分享；

c. 小程序活动引导交易。

03 视频号 公众号 小程序

通过视频社交裂变引流到公众号，通过直播、小程序实现交易场景。

常见方式：

a. 视频号内容推送；

b. 绑定公众号；

c. 开通直播利用小商店及小程序引导交易。

04 线下 公众号/小程序 社群

利用线下场景引流到公众号、小程序或社群，实现线下用户线上持续经营，增加复购。

常见方式：

a. 线下触点扫码引导；

b. 公众号自动回复加微；

c. 利用活动吸引顾客小程序下单或进群。