9月2日，快手主播辛巴的直播间遭到封禁，有网友猜测或许与此前辛巴在直播间抱怨平台对其限流有关。

有知情人士透露，辛巴直播间被封不涉及商品质量，而是与直播业务有关。

但是否与辛巴在直播间控诉快手限制流量相关，辛选和快手都未对外透露原因。

直播封禁说明显示，该用户将于9月8日解封。

接下来，辛巴和他的辛选集团，如何与直播平台和监管部门相处，这位“快手一哥”需要好好思考一下。

不仅仅是某位主播，直播行业生态变化，监管更加严格，快手平台也处于转型之中，在这样的大背景下如何适应环境，对所有人都是极大的考验。

在主播和平台的博弈中，“流量”成了关键。

辛巴直播带货需要流量来支撑直播间的交易额，快手平台却希望掌控流量话语权，加速商业化变现。因此，主播和平台围绕流量频频爆发矛盾。

快手正在从私域流量为主向公域地盘大步转型，在财报中快手也多次强调打通公私域流量。

“辛巴”、“二驴”等头部主播由于通过粉丝积累了强大的私域流量，在以往不需要购买流量便可以获得高曝光。

但在快手转型过程中，私域流量不再能够像以往给予主播那么强有力的支撑，导致主播们获得的曝光度有限，辛巴也曾自曝买流量花费2500万元。

快手去头部化、扶持中腰部主播的策略正在实行。

很快，一批快手新主播集体涌现。其中，被称为美妆二哥的“瑜大公子”一月内涨粉300多万，30天带货成交额超过7.12亿元。另外，游戏主播牧童的粉丝量达到4230万。

而就在辛巴直播间被封的一周前，快手发布了2021年二季度及中期业绩。今年上半年，快手收入361.6亿元，同比增长42.8%；经调整亏损净额96.9亿元，同比扩大54.2%。

此前，快手的营收来源中，直播打赏是最重要的部分，其次才是线上营销广告和其他（主要为直播电商）。但是近一年来的转型，快手的营收逐渐从直播打赏的部分转移到广告和电商行业。

数据显示，在2020年四季度，快手的线上营销服务收入首次超过直播收入，成为第一大营收来源。

今年一季度，线上营销服务即广告收入对总收入的贡献首次超过了50%。而2021年二季度，线上营销服务的营收贡献达到52.1%。

公域流量的放开也让电商业务大幅增长。2020年末，快手电商的GMV（商品交易总额）已经从2018年的0.97亿元暴涨到3812亿元。

2021年第二季度，快手包括电商在内的其他服务收入为20亿元，同比2020年的6.3亿元增长217%，环比2021年一季度的12.1亿元增速也达到了65%。

快手商业化转型或许是行业的大趋势。不可否认的是，直播电商行业已经是平台商业化中不可或缺的一环，而对于主播来说，努力适应平台转型才能做的更加出色。