1977年，吉列引入了Atra/Cont our系统，这是第一款具有旋转刀头的双刀片剃须刀架，它能够使刀片更好地适应面部轮廓，剃须时更加贴合。

1985年，吉列公司又给剃须刀增加上了润滑条，使剃须不必每次都用剃须膏发泡。

1990年，第一款安装了高灵敏弹簧两层刀片的剃须刀又在吉列公司诞生，它能够针对每个人的面部轮廓自动调整。

2004年，吉列研发出全世界第一款使用电池技术的手动剃须系统，它提供了有助于改善剃须刀滑动的微脉冲，使男人在剃须的时候感觉更加舒适。