继2021年首次参展后，11月5日，瑞典时尚品牌H&M再度现身上海进博会。此次参展，H&M以“改变始于你我”为主题，分别在“消费品”及“创新孵化”专区打造了两个展厅。
H&M消费品展厅正面的两块数字屏幕非常显眼，类似原子的颗粒漂浮聚合，在画面中组合成数件张扬且具备未来感的服装或首饰：让人联想起海洋珊瑚的裙装InBloom悬浮在空中，逐渐幻化出荧光色的触角；长裙Cyberwaves由光影组成，以流水瀑布形式延伸出裙摆；Underwater则以水元素生长为骨骼状盔甲。
这是H&M在进博会现场全球首秀的“元宇宙设计故事（Innovation Metaverse Design Story）”系列。值得提到的是，虽然系列名称以“元宇宙”为关键字，但这一系列不只有酷炫的虚拟时装，还包括以可持续时尚为核心概念的成衣系列——事实上，这个包括女装、男装和配饰的成衣系列本身充满了科技感与创新性。
比如H&M在进博会现场展示的一条霓虹黄长裙，裙身面料、衬里和薄纱均采用来自纺织废弃物的再生聚酯纤维制成的单纤维面料，这让这条裙子本身可以被回收再利用。类似的展品还有由H&M旧衣回收计划合作收集的服装和纺织废弃物的100%再生聚酯纤维制成的“泡泡状连衣裙”，以及由100%回收塑料瓶为原材料的再生聚酯纤维制成的“亮片迷你连衣裙”。
据H&M方面介绍，前述“元宇宙设计故事（Innovation Metaverse Design Story）”系列为该品牌与全球知名造型师和创意总监Ibrahim Kamara合作呈现。该系列采用了诸多创新及环保材质，包括H&M在2021年推出的“环保先锋系列”中已使用过的再生棉纤维Texloop™、环保纤维REPREVE® Our Ocean®和伊士曼(Eastman) Naia Renew™再生纤维素纤维等材料。
长久以来，“可持续时尚”是H&M一直付诸努力实现的一个重要愿景。
H&M作为全球知名的时尚零售品牌代表，以紧跟潮流的设计及优惠的价格吸引了全球范围内的消费者。但近几年，越来越多的消费者开始追求更具个性化、更具可持续特质的时尚产品。
这让H&M等时尚品牌需要不断思考如何在时髦度、价值感与可持续性找到最适合自身的平衡点。
这能在一定程度上解释H&M为何接连数年发布具有实验感的环保概念系列，以及为何H&M携手H&M基金会致力于持续举办“全球变革大奖（Global Change Award）”推动创新的赛事评选活动，并在全球范围内推动可持续创新合作。
此次参与进博会，H&M自然不会错过机会向观众展示其践行可持续时尚的最新成果。
除了前述最为抓人眼球的“元宇宙创新循环”系列的展示，H&M在展会现场还呈现了一个趣味交互小游戏。参与者可以在手机屏幕上用绿色的圆球消除“二氧化碳及废料”。
该交互游戏中的小绿球以及其呈现的消除功能，实际上展示了H&M基金会与中国香港纺织及成衣研发中心（HKRITA）的一项合作产物——利用可吸附二氧化碳的大型藻类，以去除牛仔布厂排放的靛蓝废料。用传统方法处理靛蓝染料则需要消耗大量能源和化学品。
除此之外，H&M亦将在进博会现场举办2023届全球变革大奖的启动招募仪式，并展示了2022年全球变革大奖五个获奖团队的创新成果。其中，首个获得该奖项的中国团队Amino的“聚酯回收体系的循环再生技术”得到了不少关注。用前述相关技术产出氨纶材料，全生产过程预计可减少超过70%的二氧化碳排放。
值得提到的是，H&M对可持续时尚的思考与践行，一直未离开与中国市场的联系与互动。H&M的环保系列产品一直在中国市场收获不错的关注与销量，来自中国的企业与机构一直是前述全球变革大奖的参与者。
在2022年5月，H&M集团还携手中国纺织工业联合会社会责任办公室，正式启动为其10个月的中国纺织品循环创新研究项目，将对中国纺织品的回收、分拣、再利用过程中的现状与问题进行深入调研，为中国纺织产业迈向纺织品闭环循环” 转型识别机会和问题点。
很多中国时尚消费者不甚了解的是，中国是纺织大国，得益于此，却也深受废旧纺织品问题的困扰。来自中国再生资源回收利用协会发布的《中国废旧纺织品再生利用技术进展白皮书》显示，据估算，中国每年产生的废旧纺织品可达约2000万吨，其中化学纤维约占70%，但目前中国废旧纺织品的再生利用率不到20%。可机遇也在于此。
“纺织品闭环循环将是产业经济的运行模式和消费方式发生革命性的变化，中国作为最大的生产国和未来最大消费国，最有可能率先将这个模式从概念变成现实，这是中国纺织产业得天独厚的机遇和使命。”中国纺织工业联合会社会责任办公室副主任兼可持续发展项目主任胡柯华告诉界面新闻，双方的合作或可成为可持续发展的全球协作本地创新的良好范式。
“H&M成为中国纺织品循环创新项目的主要参与者和推动者，表明H&M作为引领全球可持续发展议程的时尚品牌更加务实，这对于当下全球贸易和供应链的韧性提供了难能可贵的信心基础。”胡柯华直言。
于H&M而言，将其在全球范围内推行的可持续时尚愿景，以更为多元和具体的形式在中国市场落地，既展现了其对于中国市场的关注与重视，亦体现了其对于长久投资这片市场的信心。
“H&M始终将中国市场视为全球重要的战略市场之一”，H&M大中华区总经理Joseph Ahlberg告诉界面新闻。而谈及此次携炫目展台再度亮相进博会时，他表示，H&M希望携手与中国消费者和合作伙伴共同探索纺织与时尚行业的创新变革发展，并引领行业走向更加可持续的未来。
