Egyboy 自称是一个梦想家，最日常的 T 恤代表着「天下大同」的梦想：

「想象所有生活在 T 恤里的人，想象所有人分享所有的衣服…… 我们在这里只是为了玩得开心，希望世界少一些标志和错失恐惧症，所有品牌都可以合而为一。」

美国潮牌 Petals and Peacocks，嚣张的态度更是跃然纸上。

▲ 图片来自：juksy

耐克耳熟能详的标语被改成「Just Do It Later」，去做就对了，但稍后再做也行；香奈儿、LV 一旁印上显眼的「FAKE」，你知道是假的，它也知道你知道是假的。

关于抄袭还是致敬，有一种说法是，前者生怕别人知道，后者生怕别人不知道。以上提到的大部分「冒犯行为」，不带坑蒙拐骗，与原品牌互文，或许是两个品牌的双赢。

所谓「好风凭借力，送我上青云」，那股风也被更多人注意到了。

Gucci 被碰瓷不是一回两回，Guccy、Cucci、Gnocchi 各路妖魔鬼怪春风吹又生，Gucci 自己也被称为 「贪婪的全球诉讼人」。

这并不难理解，高处不胜寒的品牌，往往难以具备幽默感，因为它们需要保护自己的商标，避免任何潜在的收入损失。

品牌们出售的，就是声望和*。为了站在时尚界图腾的金字塔尖，必须呈现出「排他性」。

这一点在鲍德里亚《消费社会》中有深入论述：在消费社会中，我们消费的并不是物的有用性，而是通过消费体现着自己的社会地位与身份，因此消费是符号意义体系结构。

▲ 图片来自：Unsplash/Julien Tondu

Gucci 创意总监 Alessandro Michele 倒没有那么古板，他常在作品中映射品牌被他人「创造性剽窃」的历史。或者说，被剽窃的历史也是一剂创作灵感。

2017 年，Alessandro Michele 推出了一个度假系列，单品上印有 Guccy 一词，向「拼错」品牌名称的仿冒品致敬。Guccy 也恰好是 Gucci 的中世纪拼法，呼应着该系列的复古风格。

▲ 图片来自：Gucci Cruise 2018

这位创意总监想表达的是 「Guccify yourself」，把 Gucci 变成形容词或动词，将 Gucci 的风格融入生活中。