这款游戏的核心竞争力，聚焦在更细微的地方。

文/灰信鸽

年初开始，就有从业者陆陆续续在讨论：国内什么时候能有像《赛马娘》这样的游戏。

面对这个问题，不少从业者都有着「国内无法复刻类似《赛马娘》成功」的共识。具体到理由，游戏技术能力强、美术积累深厚，以及题材优势无法逾越之类的说法最为常见。

然而单拆《赛马娘》的每一个元素来看，游戏的美术品质距离天花板还有相当的距离，被津津乐道的题材优势，本质上也只是日本国民级的体育项目，剖析赛马的受众与属性，国内其实并不乏类似的题材。

根据最新披露数据，《赛马娘》当前下载量已突破700万次，游戏首月营收达1.36亿美元（约合8亿人民币），Cygames母公司CyberAgent的Q2游戏业务营收达232亿日元（约合13亿人民币），为6年来单季度营收的最高值。

CyberAgent财报数据与700万下载量海报

一边是国内不难触达的水准，一边是游戏狂揽8亿的能力，两者的矛盾其实聚焦在更微妙细致的地方——内容创作。

在发展多年的二次元领域，无论漫画、TV，还是游戏，都没有精确的定义来总结「什么是好的二次元内容」。然而即使缺乏好的标准，玩家们仍会不约而同地在优质内容下聚集，被当中的人物与剧情牵引出强烈的共情感，甚至产生现实移情（朝圣、手办、同人等）。

在《赛马娘》上线的一个月中，有不少人询问日本牧场经营者，能否为「西野花」「星云天空」两匹在现实生活中已故的赛马扫墓；退休马协会在为赛马「好资质」募集18万元的生日捐款时，因《赛马娘》的火热，现在捐款已募集到123万元，足超出目标金额近10倍。

游戏激起了玩家对真实赛马的关注

二次元的优质内容标准可能很难说清，然而在拆解了《赛马娘》的内容构成后，其实可以看到Cygames对「什么是好的二次元内容」有着相当清晰的回答，并且他们已经将这些回答总结起来，形成了模板化的生产体系。

这套体系巧妙地融入到游戏的角色、对话、剧情，甚至深入到底层玩法，使得游戏从开局到结束，一步步地引导着玩家，最终激起玩家强烈的共情感。

本文将从《赛马娘》出发，分析Cygames所积累的内容创作体系，并尝试回答「为何这套体系是国内从业者难以逾越的壁垒？」

见证角色成长，而不是单纯地认识角色

《赛马娘》根本的立足点，就是塑造一个足够鲜活的角色。

当一个人物被大家称之为「好角色」，那么这个人物首先是足够可信的，富有生命力的，同时还是一个饱满、层次鲜明，能够引发人情感共鸣的形象。