2017年的X和2018年的XS提升了iPhone整体售价，其中iPhone XS Max售价更是突破了人民币1万元。顶配差不多够买两台同年发售的华为Mate 20 Pro皇帝版。

苹果涨价的另一面，是华米OV为代表的中国手机品牌正在崛起。2018年华为差点让苹果丢掉全球手机市场第二的位置。2019年，他们在中国的市场份额，更是翻四番都追不上榜一的华为。

在此背景下，苹果亲自下场在官网和直营门店大力推广iPhone免息24期分期购机。

在这之后，2020年他们在中国市场实现逆袭，并在2021年市场占有率达到15.3%的历史最高点。高增长的背后固然有华为失去高端市场、iPhone 13降价等众多因素，但分期政策肯定也是功不可没。