但是，从双十一晚会的厮*中来看，各大平台都在使出浑身解数，尤其是天猫的双11狂欢夜和京东的11.11沸腾之夜都已经攒足了经验，而初生牛犊的抖音，首次加盟双十一晚会便将目光锁定在再就业男团身上，难免会被指责困于粉丝经济。

除了在明星阵容上，抖音双十一晚会想要有所创新，另外在氛围营造上，抖音想要以四种创意场景来为观众打造沉浸式观感，包括像从古风到露营，以及Disco&Ins风格的不同类型的场景氛围中。

抖音多场演唱会齐发，短视频叫板TME？

在最近的短视频平台上，不仅仅是这场即将到来的双十一晚会，而且还有越来越多的不同风格的晚会、演唱会亮相短视频平台。

11月2日，抖音与东方卫视联合出品的线上演唱会《我们的歌·光阴歌会》在东方卫视、我们的歌、张淇、萧敬腾、孟慧圆等抖音号中进行直播。值得一提的是，这场演唱会既不是节目的常规更新，也不是节目的总决赛，从某种意义上来讲，其实是抖音向节目组定制的独家专享晚会。

而晚会的由头可以从“挖野菜”开始说起，近日，与王宝钏苦守寒窑挖了18年野菜共同火起来的，是张淇与萧敬腾联合演唱的歌曲《武家坡2021》，这首歌在抖音频频刷屏，获得了超过69万的点赞量。同时，《我们的歌》这档节目在抖音总播放量也是达到了9.4亿，因此，为了回馈观众的支持和厚爱，才有了这场演唱会。

此前，抖音直播还联合河南卫视《梨园春》共同打造的全新节目“梨园又一春”抖音专场晚会，首次直播创下3944.9万人次观看的成绩，创造了中国戏曲直播的最高纪录。

今年以来，抖音累计举办过多场演唱会，从孙燕姿的个人演唱会到陈奕迅的个人演唱会，甚至于“天王”刘德华都在抖音开唱，单场累计观看人次就已经超过了3.5亿。

在今年夏天，抖音更是举办了“2022抖音夏日歌会”，由周深、汪苏泷、梁静茹三位明星歌手接连倾力打造的三场主题演唱会，同样累计吸引了4.4亿人次观看，成为了抖音可以独当一面的线上社交音乐IP。

而此前，以TME腾讯音乐娱乐集团为代表的多个平台，将线上演唱会这种形式在国内推广开来，成功培养出了用户习惯，尤其是今年视频号屡屡打造爆款演唱会，这也让更多平台相中了“这块蛋糕”。

抖音短视频乘着这样的东风，将线上演唱会的形式进行常态化，这也可以体现出短视频在内容矩阵中的又一突破，让市场上的竞争变得更为激烈。

从冠名定制到自产出品，是谁在抖音办晚会？

自抖音2016年正式上线以来，便多次以赞助综艺节目和冠名晚会为宣传起点，可以说，冠名是抖音与各种晚会结缘的开始，也是其流量池爆发的重要节点。

多年来，抖音多次冠名卫视春晚，尤其是头部湖南卫视春晚、辽视春晚、东方卫视春晚等尽数收入囊中。针对央视春晚，抖音更是蠢蠢欲动。2019年，抖音成为了央视春晚的独家社交媒体传播平台；2021年，抖音更是成为了央视春晚的独家红包互动合作伙伴，在除夕当晚，现场分发了12亿元红包。