数据来源七麦数据,日期9.24。在这个榜单中有三类非超休闲值得一提,一是《行走大师》这类传统休闲游戏,二是《皮皮虾传奇》这类借用超休闲游戏广告变现模式的放置类游戏,三是《暴走大侠》这类直接照搬《弓箭传说》玩法的氪金手游
围绕皮肤、饰品做文章是超休闲游戏广告变现的另一种套路,比如《全民弹弹弹》,此外还有利用广告加速游戏收益的放置类超休闲游戏,比如《全民漂移》、《我不是塔防3D》,以及通过观看广告来获得更爽快的游戏体验,比如《僵尸射手》,又或者引入社交元素、利用玩家竞争心理的激励视频,比如《水上乐园滑梯竞速》。
第一类对于游戏的趣味设计要求较高,对于玩家而言观看广告带来的收益可有可无。
第二类诸见于市面上爆量的超休闲游戏,放置 合成、放置 经营的组合玩法在超休闲游戏乃至小游戏领域表现尤为优异,《动物餐厅》、《游泳健身了解一下》、《皮皮虾传奇》无一不是该套路的运用者,而具体到超休闲游戏,《全民漂移》、《我不是塔防3D》则是两个典型代表,前者集大成,后者略创新,对于放置类游戏而言,其广告点的设计往往会侧重于提高广告点击的覆盖率,《全民漂移》集大成正是因为它囊括了该类游戏常见的广告点设置:
- 广告提供合成所需部件
- 空降补给包
- 收益增加
- 效率增加
- 每日限定幸运转盘
- 任务系统、成就系统包括观看广告次数
- ……
全民漂移
而《我不是塔防3D》的创新就在于它的塔防玩法完全是围绕放置玩法设计的,它砍掉了《全民漂移》“放置→闯关→放置”这一循环的闯关环节,将玩家的放置收益直观地呈现在玩家面前,事实上,它就是数字化射击游戏《消灭病毒》与《全民漂移》的结合体。
《我不是塔防》将玩家的放置收益直接体现在战斗上
数值成长与收藏是放置类游戏的核心乐趣,但说到底,放置类超休闲游戏内90%以上的广告收益都只是为了加快玩家资本的积累而已——而资本的积累是没有尽头的,数值的跳动与单调的点击并不能一直保持玩家的新鲜感,前期爽过之后就会陷入漫长的成长期,玩家看广告的实际收益虽然优于正常的积累,但其成效依旧微乎其微,游戏必须提供给玩家额外的刺激点。
从《全民漂移》到微信小游戏《枪火工厂》,市面上合成放置类超休闲游戏的设计大同小异,题材上的差异影响受众的范围,而游戏内的各种关乎“爽”的算计则影响留存,撇开《全民漂移》、《枪火工厂》、《我不是塔防3D》之间漂移、射击、塔防的玩法差异,找到一个玩家能够接受的成长曲线同样是超休闲游戏的算计。
《枪火工厂》,微信小游戏的广告设计思路跟App有差异
第三类超休闲游戏虽然用的不是合成放置玩法,但其核心依旧是给予玩家直截了当的爽快感,年初爆红的《消灭病毒》与当前iOS榜单中的《僵尸射手》属于该类。虽然二者的玩法并不一致,但二者的关卡设置是相同的:难度低、数量大、变化小、时间短,其玩法与广告的设置也是也是相同的:
- 《僵尸射手》,关卡→枪支→金币、钻石,观看广告可获得通关随机倍数奖励、离线收益翻倍、空降包、武器升级、武器试用;
- 《消灭病毒》,关卡→飞机→金币、钻石,观看广告可获得通关随机倍数奖励、离线收益翻倍、空降包、武器试用、成就系统收益,此外《消灭病毒》还有可关闭的强制广告;
相较于放置类游戏的广告玩法,这一类广告收益的刺激性略显逊色——广告带来的额外金币、钻石收益看着诱人,但游戏玩法并未在玩家脑中形成“必须用金币强化自己来挑战更难关卡”的印象。也正因为如此,《消灭病毒》才凸显出它的精妙算计。