“儿时的味道，旧时的回忆。”刚刚过去的这个夏天，以“北冰洋”为代表的一批国产区域老品牌，在国潮风口中取得不俗的销售业绩，特别是赢得了年轻消费者的青睐。

这些年来，得益于消费升级和年轻一代逐渐成为主力消费人群，越来越多自带怀旧属性的产品通过营销创新，重新走进消费者视野，实现流量与销量齐飞。不仅是国产汽水，回力鞋、大白兔等涵盖衣食住行领域的国产品牌，通过重新回归经典设计、经典配方，与互联网时代潮流文化相结合，一举摆脱“过气产品”标签，收获了大量的新生代消费群体。

对于那些存在于人们童年记忆中的老品牌来说，主攻消费者怀旧心理的情怀营销，不仅能摆脱传统产品推广模式的限制，还能拉近与消费者之间的心理距离。这种主动融入年轻消费者的尝试，在推动国货崛起的同时，形成新的商业流行趋势。

然而，仅仅以怀旧情感支撑消费，并非长久之计。相比明星代言、刷屏广告、华丽包装这些“传统打法”，主打“情怀牌”初期确实能给年轻消费者带来耳目一新的感觉，但随着情怀营销走向同质化，难免会造成审美疲劳。因此，对企业而言，在情怀营销引发消费者情感共鸣、为品牌带来热度和流量之外，如何留住“少年的你”，培养年轻消费者对品牌的忠诚度，是更应该认真思考的问题。

面对年轻消费者更加挑剔的眼光，那些通过情怀营销实现“二次大红”的企业，不能只打简单的复古怀旧牌，更需要依靠沉淀的口碑、稳定的品质和创新的理念。

留住“少年的你”，离不开对品质的坚守。市场是最好的检验者，好营销能火一时，好产品能活一世。过去，一些老企业、老产品之所以成为一代人的集体记忆，很重要的一点是秉持匠心、臻于至善，坚持对品质的极致追求。今天，想重现昔日辉煌，就应以更高的追求、更严的标准、更好的工艺生产质量过硬的产品，不负老品牌之名。

留住“少年的你”，需顺应潮流而变。面对年轻化的消费群体，老品牌企业既需要挖掘自身的历史底蕴与文化内涵，也需要研究年轻消费者的消费偏好，在坚守自身独特性的同时作出相应改变，用新产品、新设计、新表达满足消费者对时尚的追求和个性的张扬，将怀旧与创新更好地结合起来，如此才能驶向更加广阔的蓝海。

作者祝伟

来源： 经济日报