这几天最热的新闻可能就是当当网李国庆和俞渝的夫妻“互撕”了，两人作为当当创始人，很多人担心，高层这么撕，公司会不会完蛋啊？
事实证明，不但完全不会，至少目前看，在舆论偏好和公司有意识的策划引导下，当当不但没受到负面影响，可能还从“互撕”事件中受益匪浅。有贴吧传言当当网的搜索指数暴涨，app下载量翻6倍。这个数据可能有些夸张，但是带货却是真的。
因此有人就说，每次一看到老板老板娘前脚撕，当当网后脚就推出的营销活动，就想到了尹世莉。
尹世莉是《爱的迫降》中一家服装公司的CEO，也是一个营销能手，无论自己处境多么尴尬，只要一出事，立马自己热点自己蹭，流着眼泪带领公司赚到盆满钵满。仅靠自己和明星的绯闻，在一天就完成了半年的销售额。而近段时间俞渝个人虽然日子艰难，但带领的当当不但没受夫妻“对撕”的影响，反而几乎每次还都恰到好处的做了营销。
下面，和讯公司频道就从品牌传播和货真价实的流量变现两个方面进行梳理：
首先当然是热点事件带来的公司品牌传播，我们知道，当当虽然是二十多年的老牌企业了，但是近些年发展缓慢，已经被京东和淘宝挤到角落，目前市值不足京东的六十分之一，跟京东完全不是一个重量级的企业了。但是几次夫妻纠纷却把当当推上风口浪尖引起关注，在虎扑等社区，很多用户不但把两者的图书从打折力度到价格一一进行比较，甚至得出了还是当当优惠力度大、上新更快的结论，当当无意中进行了一波品牌正向传播。
当然，品牌传播固然重要，但货真价实的流量变现才至关重要。我们就从2018年12月两人夫妻关系破裂端倪开始，到现在一浪高过一浪的剧情升级，看俞渝带领当当是怎么带货的：
第一波：大嘴李国庆力挺刘强东出轨，俞渝强烈谴责，当当随之促销
2018年9月2日，网传京东CEO刘强东在美国明尼苏达州因涉嫌性侵女大学生被捕。这一事件影响很大，当时诸多大佬都谨言慎行，而李国庆不但在微博公然对这件事发表了看法，还流露出力挺刘强东的态度，可谓逆舆论主流而行。
当当网一下子被推上了风口浪尖，很多人很生气，表示要卸掉当当APP。
第二天，当当官微就发文谴责李国庆，称他的言论不代表当当网，并声明李国庆已从当当管理层、决策层离开一段时间了，要求李国庆个人微信号删除当当logo。
大家当时就猜测，敢斥责李国庆“嘚瑟”，这种力度的微博绝不是小编敢写的，肯定是俞渝手笔。
所以李国庆虽然被骂的不轻，但是俞渝三观正，并且当当在谴责李国庆的微博临末标明打折促销。
一下子，用户不但不气了，还觉得这个广告打的妙，而且促销力度也很有诚意。
所以当时业内人士评价说：“从利益逻辑来看，俞渝夫妇是当当网的最大受益人，事实上，当当网正是借此做了一个免费的’满100减50’的促销广告。”
第二波：李国庆“摔杯子”，俞渝引发女权同情，当当品牌形象受益匪浅
2019年10月，李国庆在接受媒体采访的时候，讨伐控诉妻子俞渝时候突然情绪失控怒摔杯子吓坏女主播的视频，刷爆了整个朋友圈。
李国庆大嘴巴已经众所周知，但是情绪如此不稳定观众还是第一次见，跟这样的男人做夫妻，还做事业伙伴，很多人觉得俞渝真不容易，舆论对俞渝很是同情。
更重要的是，李国庆在节目中抱怨跟俞渝结婚二十年,俞渝就给他做过一顿饭,从来没洗过袜子。
一个女企业家竟然被丈夫在公共场合抱怨不给洗袜子，在女权盛行的当下环境下，女人不要求男人给自己洗袜子就不错了，男人竟然还敢抱怨一个管理着上亿资产的女企业家不洗袜子，这可捅了马蜂窝，俞渝又引发一波同情，很多人表示去当当买书支持俞渝，当当形象赚的足足的。
第三波：离婚风波中，俞渝发千字文“抓破”李国庆的脸，随之在朋友圈稳定民心搞促销
2019年10月23日半夜李国庆发布微博称，已起诉和俞渝离婚，并充满抱怨。
没想到， 旋即俞渝在朋友圈发千字文手撕李国庆：称李国庆并非净身出户，而是从家中拿走1.3亿现金，同时指出李国庆是同性恋。
俞渝文笔简洁老辣，句句摆事实。舆论哗的又一次倒向俞渝。
和李国庆之间的纠纷虽已闹到了不可开交的地步，但是俞渝没沉浸在愤怒中不能自拔，不忘消除大众对当当的负面影响：一边手撕李国庆，一边朋友圈宣传当当，随之又带货一波。
第四波：李国庆抢公章，当当更是应景推出“从摔杯到抢章”专题，卖婚姻爱情书
4月26日发生了更吸引眼球的事,李国庆带着5个彪形大汉闯到公司抢走了当当数十枚公章，并高调宣布依法接管公司！
对当当和俞渝来说，当头棒喝，够倒霉的了。
但是4月28日有用户发现，当当网竟然上架了“从摔杯到抢章”专题页。该专题页面分为几个板块，包括“婚姻”“两性关系”“法律普及”“公司运营”“公司管理”和“心理”，每个板块下都推荐了相应的书籍。比如，关于婚姻板块下推荐了《好的婚姻，要守护财产和爱》《我们为何结婚，又为何不忠》《危险关系：爱、背叛与修复之路》等。
这番操作，又被媒体一轮夸赞。
当当近年的用户数和利润情况
高管出事拖累企业几乎成为定律，但俞渝带领下的当当，不但没沮丧的抱头痛苦，还恰到好处的利用负面做了营销，堪称中国尹世莉。
当然，我们看到的只是一次次恰到好处的营销动作，那么实际结果如何呢？我们来看当当近几年的用户数和净利润：
2015年营收规模93.12亿元，净利润0.92亿元；
2016年营收规模95.5亿元，净利润1.32亿元；
2017年营收规模103.42亿元，净利润3.59亿元；
2018年未经审计销售额118亿元，净利润4.25亿元。
2019年，预计经营利润6.1亿。
当当近年活跃用户及注册用户量：
2016年注册用户数1.89亿人；
2017年注册用户数2.30亿人；
2018年注册用户数3.00亿人；
2019年注册用户数3.50亿人。
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