自从去年苹果的股价达到214.54美元之后，苹果就再也没有摸到万亿市值的门槛。如今苹果的老对手微软已经稳稳站在了万亿市值上方，缺少了乔布斯的苹果和缺少了微软的比尔·盖茨，再次错位。
从去年起，苹果的各种问题不断，先是出货量减少，业绩下滑。最近又是首席设计师乔纳森·艾维离职。
回顾乔布斯去世到库克接任这几年，苹果的现金储备不断增加，到前几年苹果已经成为现金储备最多的公司之一。
如果说乔布斯是苹果公司的灵魂，那么库克就是最好的看门人，对于产品迭代或许库克没有乔布斯那么偏执，但是对于商业，库克比乔布斯要称职很多。这点从苹果股价上就能窥探一二。
2011年库克接替乔布斯成为苹果公司CEO，彼时苹果的股价只有40美元左右，9年过去了，苹果的股价翻了5倍。而且正是库克执掌苹果公司期间，巴菲特改变了对科技股的看法，在一个较高的位置持续增持苹果公司股票。截止现在苹果股票已经成为伯克希尔哈撒韦第一重仓股票了。
当然，巴菲特买入苹果股票的逻辑也很简单，他将苹果股票归类到消费股当中，所以对于消费股的估值，他认为苹果公司是合理的。
对于巴菲特来说，他希望在更低的价位买进苹果，如果价位合适，巴菲特不排除进一步增持苹果的可能性。但是对于消费者而言，苹果的吸引力正在逐渐降低，一方面是除了越来越贵的价格，另一方面则是越来越趋同的手机外形。
有一个知名的二手交易网站曾做过一个调查，大部分用户一般情况下都分不清iPhone 6和iPhone 7，并且一大部分人也分不清iPhone X和iPhone XS。其实从iPhone 6开始，苹果手机就已经开始让很多果粉失望了。
沃尔特 · 艾萨克森曾在2011年出版的《史蒂夫 · 乔布斯传》中透露了一个比较有意思的细节。乔布斯曾谈到，库克可以做很多事情，但他不是一个做产品的人。
的确，从乔布斯逝世之后，苹果公司就再也难以推出像iPhone 4一样革新的产品。有一些粉丝认为从iPhone 6开始苹果每一代产品都是小修小补，以至于他都不再热衷于更新相应的新品。
的确，这几年除了从软件方面，大部分果粉对于新品都没有以前那么热衷了。以至于新品出了之后，以往在苹果商店排队购买的盛况都不复存在了。
从商业的角度，库克的确做得非常优秀，但是长此以往，苹果的市场竞争力将会越来越若，从去年起，大中华市场市场份额的下降就让苹果公司吃了不小的亏，随后随着几轮的降价，苹果的销量才勉强提升。
现在在中高端市场，一些后来者比如华为和苹果之间的差距就在逐渐的缩小，并且现在像小米、OPPO、vivo等品牌都向中高端发展，而且势头都不错。
从全球智能机市场来看，整体的市场份额一直处于下降的趋势，且今年苹果在印度市场也接连失利。2019年一季度，苹果在印度市场的出货量下滑了42%，在中低端市场，苹果已经占不了任何优势了。
目前，苹果在印度仍然组装成本更低的6S以及7等机型并销往欧洲，这也满足苹果公司将生产线转往“更低廉”地区的策略。但是从长远来看，苹果需要彻底的去思考未来的转型之路。
事实上，从去年的苹果发布会我们就能看到，苹果已经开始从硬件公司转向成为一家服务型公司，但是不管怎么说硬件仍然是苹果的立足之本。
对于苹果一系列转变，华尔街的看法不一，有些机构甚至非常悲观。投资机构Rosenblatt 甚至将苹果股票评级从 " 中立 " 下调至 " 卖出 "，并且维持了一年内苹果股价150美元的目标价位。
当然，笔者认为，从目前苹果一贯策略上看，苹果往后在硬件上的更新肯定会延续目前的风格，当苹果从硬件转变为软件服务商上时，消费者还不会不满意。
iPhone 4的出现革新了智能机市场，也带动了4G的普及与发展。如今5G已来，苹果还能引领智能机市场吗？答案估计很快就会见分晓。
