在如今明星网红都在打造各种各样的“人设”吸粉，把自己当做“产品”来包装。那么对于本就是产品/品牌来说，是否也能像明星一样打造受人追捧的讨喜人设呢？

事实上，已经有很多品牌在这样做了！我们脑海里能第一时间想到的品牌，几乎都在打造人设。那这么做的意义是什么呢？今天「贞元营销」就与大家一起来唠唠品牌人设那些事儿，以及如何打造讨人喜欢的品牌人设。

人设即人物设定，源于日本动漫，如今已沿用到个人和品牌形象、包装设计等各方面。事实也证明，如今会“卖人设”的个人或品牌，在日益激烈的商业竞争中，往往更能吸引消费者的注意，从而获得了更多的机会。如杨超越的“锦鲤人设”，江小白的“文艺”人设等。

有人说“品牌与消费者之间隔着一堵看不见的墙”，而“品牌人设”则是与消费者进行交流对话的资格证。互联网的发展，社交圈层的出现让人与人的交流和分享变得多元。在这种环境下，品牌人设往往有了更大的用武之地。

它不仅仅是有识别度，而且更有亲切度，更接地气，更加极致化，例如：太二的“二”，松鼠小贱的“贱”。适当地正负叠加，让品牌更加拟人化。因此，品牌人设的塑造是非常立体化的，实际上就是在打造一个有灵魂的“明星”。

打造品牌人设跟明星人设有“异曲同工”之妙，其主要有四大目的：

1、拉近距离与消费者的距离，成为触手可及，可以对话的“朋友”，让品牌不再孤傲；

2、 放大品牌的理念、品牌优势，增加消费者对品牌优点的记忆深度，以及对品牌的信任感；

3、规避品牌的弱点与不足，甚至让消费者乐于接受品牌的某种意义上的“缺陷美”；

4、打造品牌独特的人设印象，再通过人设的差异打造全面的品牌认知差异，建立“护城河”。

我们不妨以成功的明星人设，来体会一下“人设”的魅力：

当迪丽热巴看见食物两眼放光，大快朵颐的时候，你会不会觉得她突然就“仙女下凡”，有了烟火气？这种“吃货”的人设能拉近明星和粉丝的距离感，甚至还能吸引路人转粉；

当汪峰又一次“冲头条”失败，你会不感觉好笑之余又心疼这类老哥？然而这种“头条被截胡”人设背后，恰恰巧妙地化解了汪峰的流量危机，始终都有热度，不至于过气，被大众遗忘。甚至还被大家称为一发新歌娱乐圈便会有大瓜的“瓜神”。

当看到一开演唱会，当地就晴转雨的“雨神”萧敬腾，一开演唱会就有逃犯被抓的“狱神”张学友，这种新奇有趣的人设是不是让你多了一个关注他们的理由？这种特殊的人设形象，是娱乐圈独一份的印记，甚至还会“破圈”影响圈外的路人。

而想要达到这种营销效果，打造人设相比于其他营销手段，投入的成本可以说是非常低了。

打造品牌人设有两个关键环节：一是定人设，二是立人设。

人设的确定不是随心所欲，想到什么就拍脑袋决定的，其中也有几个方法，我们一般会需要先确定人设的“底色”是什么，可以从以下两个维度入手：

1、定人设：品牌“基因”的三个模块

模块1——品牌核心要素：定位是一切品牌行为的出发点，品牌定位之下有品类特性、产品特色、形象特点等要素。因此人设打造的第一环，要围绕这些品牌最底层的因素，提炼出符合品牌的“性格标签”。

例如同样是豪华汽车品牌，宝马主打操控性，标签更加偏向“潮流”、“时尚”。奔驰定位高贵、显赫，则标签上更偏向“高雅”、“沉稳”。