阿里的第一家自营店铺，倒下了。

近日，“淘宝心选”官方旗舰店正式宣布暂停运营，原心选业务升级为全新品牌“喵满分”，聚焦年轻家庭人群的各项消费需求。

一项业务的消失，往往会被巨头包装成“升级”的样子。

作为主打“健康、美好、有用”的生活方式独立品牌，淘宝心选在跌跌撞撞走过了5年之后，最终还是倒在了精品电商的寒冬。

01

淘宝心选，藏着阿里的自营野心

在某种概念上，淘宝心选算是阿里在自营模式上的初探。

五六年前，正是自营精品电商概念被炒的如火如荼之时。在传统电商的绝对统治力下，以网易严选为首的精品电商阵营依旧牢牢占据了一定的市场份额。

而后，小米、阿里、京东等玩家一拥而上，诞生了小米有品、淘宝心选、京东京造等一众自营精品电商，巨头的入局使得这一市场百花齐放。

淘宝心选的诞生就在2017年。那一年，精品电商的龙头网易严选实现了70亿元的GMV，风头正盛，并计划2018年GMV达200亿，给了淘宝不小的压力。

重压之下，阿里将当时淘宝旗下“中国质造”业务正式升级为淘宝心选，对标网易严选。而这，也是阿里旗下第一家自营店铺。

在上线后的大半年内，阿里CEO张勇对其极为关注，淘宝心选也开始与薇娅、李佳琦等知名主播合作，频繁在直播间内亮相。至此，阿里的自营野心终于开始显露。

只是可惜，背靠阿里这颗大树成长起来的淘宝心选，最终也限于阿里的掣肘，变得泯然众人矣。

究其缘由，在淘宝心选诞生时起，阿里内部对其定位便纷争不断。心选创始团队希望它成为一个帮助零售商开展自有品牌的供应链服务生态，是一种超脱零售业务的供应链生意。

而阿里高层显然不这么想，因为按照前者的方向，淘宝心选一旦做大，将会严重威胁到传统品牌商的蛋糕，而这则是阿里淘系电商的主要利润来源，轻易触碰不得。

所以分歧到了最后，以淘宝心选创始人张棣的主动离开而告终。淘宝心选也在同一年由淘宝天猫事业群被划分至同城零售事业群，静悄悄没了声音。

直到如今，心选业务正式关闭，永久告别历史舞台。

这也宣告着阿里在自营模式上的首次探索，完败。

02

阿里再探自营模式

向来只见新人笑，何时闻得旧人哭。

跌跌撞撞走过数年的心选时代落幕，“喵满分”紧随其后为阿里自营掀开新的篇章。

“喵满分”上线于今年4月，彼时，淘宝心选正式宣告了这一品牌升级计划，也预告了自身即将关停的命运。