社交工具人用于形容现代人淡泊的友谊，靠着关键时候互相集赞、助力而存在。举个例子，点外卖、打车、双十一支付宝养猫以及各种抢红包活动的时候，我们都是社交工具人。近日，这个网络新词突然在各大社交平台火了起来，要问为什么会火，这还不是因为双十一支付宝养猫活动，让各位猫妈妈、猫爸爸为了自己猫宝宝急吗？当然，这种养猫活动火到能诞生网络新梗自然也是有其原因的。

网络新词社交工具人解释；网图侵删

阿里想做社交也不是一天两天的事情了，自从集五福活动失败后，阿里虽然短暂地收起了做社交的野心。但也自这之后，阿里与网友之间也存在一个默契，在双十一、春季等特殊时期，阿里都会推出带有社交意义的活动，这些事情也是阿里为数不多地能与腾讯在社交领域抗衡的时刻。

在这样的时期，阿里自然也是大力宣传自己的产品，一方面是为了自己双十一等时期活动引流曝光，增大宣传力度。另一方面也是为了看能不能联动，在社交领域突然起死回生。今年的支付宝养猫同样也是如此，阿里早在双十一开启的前半月就开始了宣传。阿里旗下的如支付宝、阿里巴巴、天猫等各种官方号都开足了马力宣传，抽奖助威也是一起开动。根据识微商情数据研究，在养猫活动宣传话题下，影响力、活跃度前20位KOL中，阿里系占据大多数席位。

每一年双十一时节，阿里都会推出一些活动来增加用户的兴趣。但活动大火大热要与活动的趣味性挂钩。养猫活动就很好地借鉴了近两年很热门的养成选秀玩法。这次养猫活动，强化了“养成”的概念，用户感知更加直观，在升级到一定等级后，用户可自行选择养成路线，包括“说唱猫”、“舞蹈猫”、“歌手猫”三个发展类型，每个类型在升级后都有一条单独的故事线，逐渐“暖暖化”。

同时，在养成的背后，也引进了选秀PK玩法，让你的猫猫组队与其他人PK，这使得网友的胜负欲被激发，将更多的时间留在了游戏上，帮助自己的猫猫出道成为爱豆。在游戏的其他方面上，相较于盖楼，新增撸猫得金币及礼包的隐藏菜单，进一步优化了互动性，各种措施让网友将更多时间用于游戏上。但在用户们为自己的小猫咪寻求人气助力出道的同时，也使得部分网友不厌其烦，对于养猫活动产生一定的负面情绪。

舆论只有聚集在一起时，才会发出外界能听到的声音。使得养猫真正出圈并诞生社交工具人这个网络新词还是得要谈下“猫猫练习生”的导师组。26日，天猫官宣制定猫猫出道曲《星秀MEOW》并邀请了猫猫练习生导师组（品牌代言人），这些导师包括了时下大热的杨超越、蔡徐坤、刘雨昕、朱一龙等14名人气歌手、偶像、演员。在品牌代言人出来之后，你可以选择明星导师为你猫猫助力，在双十一活动期间勤学苦练，成为唱跳rap俱全的最强练习生猫猫。

现实中的偶像与虚拟中的猫猫相联系，这一举动直接让养猫活动热度来到新高，通过明星粉丝的互动，养猫互助也直接开始出圈。我们可以看到，在天猫宣布“偶像练习猫”的导师出来，粉丝们的互动与养猫人的话题汇集在一起，舆论声势较前几日上升一个等级，养猫活动瞬间风靡整个网络，社交工具人一词也随之而出。

阿里的这次养猫活动无疑是非常成功的，话题热度越高，会吸引更多人玩这款养成游戏。而在游戏，猫咪需要做任务升级，但浏览类、向店铺引流类任务依然占绝大多数。此外，“喵币”这一专属积分及部分任务模块标准化，赋能给平台商户，使得各流量商户有更充足的手段将用户留在店铺。这意味着话题热度越高，游戏越火，用户在支付宝上沉浸时间越多，商品浏览信息越多，购物车也堆得越高。

根据过去两年的交易规模，2018年为3953.2亿元，2019年为6000亿元。今年，在猫猫助力下，2020年的“双11”会否再创新高？