将房子和婚姻联系起来，是中国地产商最著名的“骗局”。而将钻石和爱情联系起来，则是这个星球上最著名的“骗局”。

20世纪初，当时的美国人尚不知钻石为何物。但一场活动后，他们竟开始相信，唯有钻石能够代表爱情。1938年，已是全球最大钻石生产商的戴比尔斯公司在美国各大媒体平台打出“A diamond is forever”广告，即“钻石恒久远，一颗永流传”。这句广告语也被评为“20世纪最伟大的广告语”。因为，它让人们将“永恒的爱情”与“稀缺的钻石”划上等号，让人们相信钻石代表了爱情，婚姻需要用钻石来肯定，并且将这种“人造信念”持续至今。

但钻石真的稀缺么？一粒小小的钻石凭什么价格轻松过万？如今，这个“蒙骗”全球消费者151年的骗局，正在被“河南制造”粉碎。

钻石的主要元素是碳，而碳又是自然界中最常见的元素，因此钻石本身并不稀有，目前全球已探明的钻石储量为25亿克拉，但却被巧妙地卖成了最稀有的天然宝石，戴比尔斯堪称“饥饿营销”的始祖。

17世纪，钻石在印度被发现后，在很长的一段时间里，都是欧洲皇室贵族的专属品，因产量少、产地固定、难挖掘等特点，钻石成为了尊贵身份的象征。但到了1870年，人们在南非发现了一座大型的钻石矿，即便按当时的工业产能，每年都可以从这里挖出成吨的钻石。

物以稀为贵，供给大幅增加，价格就会*。

一位叫“塞西尔罗兹”的钻石商人感到了危机，他认为一旦大规模开采后，产能一提升钻石就不值钱了，于是在1888年成立了戴比尔斯公司，买断了几乎全世界的钻石矿，并开始一系列的“*操作”。

第一步、控制产量

戴比尔斯公司辞掉了大批矿工，减少钻石矿井的产能，只放出极小一部分的钻石在市场上流通，人为制造出钻石稀缺的假象，致使钻石的价格就一直高居不下。就这样，戴比尔斯控制了全球大部分的钻石产量、价格、销售渠道。经过80多年的发展，戴比尔斯年销售额已达40亿美元。

第二步、制造需求

直至今日，戴比尔斯公司每年都会花费2亿美元的营销广告费用，买下报纸版面，请当红明星代言，在电视、电影中植入广告，只要出现求婚的场景，男主一定会拿出钻戒。就这样子钻石成为了见证爱情的信物，跟爱情深度绑定。

为了防止钻石被二手倒卖，造成供给增加，戴比尔斯还编造出那句“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告词，让钻石成为人们心中可以珍藏的保值品，毕竟谁愿意去买一个“二手”的爱情？女人开始为之心动，愿意相信钻石代表着坚贞不渝的爱情，男性也碍于面子和虚荣心不得不为钻石买单，甚至还一度出现“无钻不婚”的现象。

第三步、搞结盟、定标准

20世纪80年代，戴比尔斯公司在西伯利亚发现了一座钻矿，很快，大量碎钻开始充斥市场。因害怕前苏联强大的工业水平，对钻石矿进行大量开采，导致钻石贬值，戴比尔斯马上和前苏联结盟，规定钻石的价格，双方利润分成。

随着钻石价格的稳定攀升，各国相继发现了钻石矿，但部分钻石商并不愿意加入“戴比尔斯联盟”。于是戴比尔斯研发出圆形、棱形等各种钻石切割办法，使得钻石更加精美，让同行无法模仿和超越。并定了一系列衡量钻石切工和纯净度的4C标准，同行钻石品质的好坏全由戴比尔斯决定，戴比尔斯既当裁判又当运动员。自此，戴比尔斯也成为钻石行业最有话语权的老大。