偷偷把姐姐的“隔空喝可乐神器”长吸管挪到自己的洗脚盆里，抄起可乐边喝边偷瞄姐姐反应，还在姐姐发现味道不对跑去漱口时挥手挑衅。这条“小机灵鬼反套路姐姐”的视频在抖音上获得254.8W个点赞。

城梁套路姐姐

不到两岁的小城梁选择“暗度陈仓”而不是明抢，是因为有过惨痛教训。几个月前，看到姐姐喝可乐，他上手就抢，谁知道被塞了个可乐形状的茄子，怎么咬都不对劲。这个他曾经的“黑历史”获得331.6W点赞。

姐姐套路城梁

拍下这些逗趣日常的是她们的妈妈，家在绥化、在家带娃的普通“双宝妈咪”。从城梁2个月到22个月，粉丝从0到346.4万，拍姐弟相处日常，在留言区和直播里与“粉丝家人”互动，已成为她带娃生活的重头戏。

不止是她，大批年轻父母在生宝宝这一人生拐点前后来到抖音，浏览母婴内容，分享*育儿日常。不久前发布的《巨量引擎Q4母婴群体分析报告》显示，去年12月，抖音母婴内容视频播放量达609.3亿，截至去年底抖音母婴达人有4.74万，内容作者达263.57万。

《巨量引擎Q4母婴群体分析报告》相关数据

生子拐点下，生活重心、圈子、节奏和心态都发生极大变化。强社交、心理认同感驱动下，抖音成为年轻父母们的新出口。她们以不同视角分享育儿片段、经验，丰富抖音母婴内容生态间，自己的生活也被重塑，迎来新的拐点。

生活大转弯

女儿12岁时，35岁的“双宝妈咪儿”冒着高龄产妇风险生下第二个宝宝城梁。

弟弟是姐姐主张要的，想要个伴，以后她上大学了父母也有人陪。夫妻俩一商量，给女儿留财产不如留个手足亲人，就要了二胎。

2018年5月儿子出生后，她留在家照看孩子，生活也发生了大转弯。因为宝宝还小，活动范围基本在家里，很难见到外人。看到儿子一天天长大，越来越可爱，性格开朗热络的她忍不住各种角度拍照片和小视频，想和人分享。

抖音成了那个出口。偶然把城梁被逗笑的视频发上去后，几十个人点赞，还有很多人留言说宝宝可爱。得到认同和鼓励后，她动力十足，一发而不可收，翻身、蹬腿、安静睡觉......经常一天拍7、8个，点赞量和粉丝数也随之几何级增长。

和带娃技能满点的二胎妈妈不同，年轻妈妈往往经验不足，摸索带娃中迫切想与人交流带娃心得，95后的企鹅妈妈便是其中一员。

虽然生宝宝前是育儿编辑，孕期也看了很多《崔玉涛育儿百科》类的书，初为人母的企鹅妈妈带娃路上还是一波三折。

让她印象深刻的是宝宝出生不久身上就起了湿疹，心疼的同时她想尽各种办法，吃了很多缓解湿疹的东西。宝宝好了后她发现很多宝妈有同样的困惑，于是把经验拍成抖音，成就感加持下，她开启了“抖音母婴博主”之旅。

不止宝妈，有了宝宝后宝爸的生活重心也发生很大变化。就像“我爸超帅”吴超在老婆*后转行在家做小生意陪产带娃。闲时刷抖音他发现，母婴几乎是宝妈的天下，很少有宝爸分享带娃经验，而这在育儿中是不太健康的。

于是去年3月起，从号召新晋奶爸“不要孩子一哭就抱给妈妈，除了喂奶的事都咱们来干”到分享“让宝宝瞬间止哭”、“哄睡”等宝爸技能，他成为宝爸中的KOL。

生活大转弯后需要新的路径和出口。自带记录和社交属性的抖音，在满足宝爸宝妈社交分享刚需间，成为新出口。

重塑螺旋启动

一旦宝爸宝妈们在抖音上开启内容创作，内容重塑螺旋就开始启动。

如吴超分析“抖音是内容赛马机制，且反馈迅速，可以快速试错，调整方向。”优质或者说用户点赞高、评论转发多的内容才能被用户刷到，且抖音上的反馈即时发生。“技术推荐”和“即时反馈”两大引擎推动下重塑螺旋启动，用户无感的内容逐渐消失，契合用户喜好和需求的内容成为主流，并不断升级迭代。

就像“别人家的老公‘我爸超帅’”的炼成。

据观察，建号前一个月“我爸超帅”的定位是“温柔奶爸”，内容多为宝爸带娃技能分享，这一差异化人设让他建号不久就出现很多点赞过万、评论过千的内容。但这并非定位终点，有次听粉丝建议聊“要不要请月嫂”时，点赞和转发分别达到8W和2W。

顺着这个定位，他开始对着镜头聊自己尤其是和老婆的故事，让人羡慕的“别人家的老公”形象快速形成爆发性传播，出现“爱情这场躲猫猫，别把对方弄丢啦”和“珍惜眼前人”点赞超200W的爆款。