和解的背后

这样的结局也在情理之中。

要知道，李子柒这一IP虽然估值极高，但变现途径相对单一。李子柒此前不接商单，以维护账号格调，收入大头来自于各平台的流量激励费用，这笔钱说多不多，说少不少，但绝对不可能支撑起此前高达50亿的估值。

真正让李子柒IP大放异彩的商业表现，是跑出了电商品牌和螺蛳粉爆款。

2018年8月，李子柒天猫旗舰店上线，工商注册主体正是杭州微念。

凭借李子柒3个字的加持，李子柒螺蛳粉快速突破月销量100万笔大关。仅2020年李子柒旗舰店销量就超过16亿。

外界曾经传说李子柒拥有一个超过500人的巨型团队。这句话只说对了一半。在内容创作部分，李子柒连同摄影、助理等人，团队不超过5人。而传闻中的超级团队，都是微念的员工。

只有这样规模的团队，才能够正常运营包括网店、工厂等在内的一整条供应链。

此外，与螺蛳粉代工厂广西中柳食品科技有限公司签订合约的主体，是杭州微念。持股广西兴柳食品公司70%股份的，也是杭州微念。

而这构成了微念的底气。微念虽然把四川子柒的股权放给了李子柒，但整条商业链上最赚钱的部分，始终牢牢掌控在杭州微念手中。

现在李子柒本人握有商标权益，微念则掌握着现成、巨量且稳定的变现方法。双方合则两利，败则两伤。

失去的五百天

对于李子柒来说，停更的这一年半，赛道已经天翻地覆。

字节跳动曾冲着李子柒这一IP入股，让微念的估值一度高达50亿。但随着双方矛盾浮出水面，字节火速启动了退出程序，高估值并未持续多久。

而当时的另一个大背景，是新消费行业的火热。顶级IP、出圈爆款加上已跑通的商业模式，让李子柒三个字的商业价值被最大程度地高估。

但随着2021年新消费热潮的退烧，这样的故事短期内难以重现。有了争议事件在前，后入局的投资人也将多几分迟疑。

除了资本层面的受损外，产品层面的更新迭代也不算顺利。虽然李子柒品牌也接连推出了“桂花坚果藕粉”、“薯你弹酸辣粉”、“红油牛肉绵阳米粉”等新品，但类似螺蛳粉的爆款并未出现。

就像诞生一个“李子柒”这样的顶级IP可遇而不可求一样，电商行业的爆款同样不容易被复制。

每一个IP、每一种爆款都有自己的生命周期。在李子柒停更的五百多天里，品牌价值始终处于被损耗的状态，更是加速了其生命周期。

这也导致李子柒天猫旗舰店的粉丝数和销售额出现增长瓶颈。今年上半年天猫平台“李子柒”IP总销量约为1.7亿元，同比下滑超过50%。

此外，据统计，李子柒不同平台的粉丝数量均有减少。粉丝数量最多的抖音，最高峰时接近5500万粉丝，如今掉粉近400万。李子柒在微博、快手、B站等平台的粉丝数也都出现了百万左右的粉丝数回落情况。

全网更是冒出了不少聚焦乡村生活的主播，瓜分、承接这块流量。“越南李子柒”、“北欧李子柒”、“贵州李子柒”、“男版李子柒”等模仿者层出不穷。