大型清宫剧《如懿传》近日终于迎来大结局。因错失暑期古装宫斗剧的市场先机，《如懿传》在8月20日播出后一度陷入《延禧攻略》的“龙门阵”中无法自拔。

头条指数显示，《如懿传》虽然在开播后很快达到了流量的高点，但总量明显低于同期的《延禧攻略》。

在总体阅读量的悬殊差距之下，又是两部剧口碑的相近，无论是《如懿传》的7.4分，还是《延禧攻略》的7.2分，都是上了“良心剧”的7分线。

*数据来源：豆瓣电影

*数据来源：豆瓣电影

头条指数数据显示，各剧的播出周期内，《如懿传》的关注者人数比《延禧攻略》的关注者人数少了40%，粉丝基础较弱，但两部剧的发文数量相比，《如懿传》甚至比《延禧攻略》的文章数量要高出22%。《如懿传》的相关内容创作可谓“吃力不讨好”。

从发文的载体看，两剧的相关资讯中，图文类和图片类资讯的发文数量基本持平，但单篇阅读效果，《如懿传》总是被《延禧攻略》KO。

另外，如懿传的相关资讯中视频载体的内容占比《延禧攻略》高，说明在视频领域的宣传力度更大，但从传播效果来看，单篇阅读数的劣势就更加明显了。