早在2013年,腾讯推出微视正式入局短视频市场,但很快内容话题创作跟不上导致缺乏热度,而后被战略性放弃。2017年以抖音为首的短视频平台开始爆火,腾讯决定回归短视频赛道,重启微视项目组,并委托我们团队进行品牌重塑设计。
原本的微视是小清新的风格,我们完全推翻这种设计,走当下年轻人喜欢的潮流风格。标志用红蓝撞色打底,突出一个当下年轻人喜欢的炫酷感。图形方面使用播放键来突出视频,当然它必须是有趣的年轻化的,几经尝试我们最终确定用线条进行勾勒,在视觉上让人有不同的感受,2D,3D甚至是异度空间等,寓意着用户可以从多个维度来看世界,寻找有趣的内容。
logo设计确定后,接下来补充logo在各使用场景中的基础设计规范,另外会增加一个不带app底的场景,微视不只是单纯的应用在app上,它还需要有很好的扩展性。
在品牌字体的选择上,我们选择了三款原生字体作为微视的标准品牌字体。Fugaz-One是一款能够广泛用于各种书刊画册的艺术字体,它的大写字体具有强烈的视觉冲击力,选择它作为微视标准英文字体;汉仪雅酷黑也是一款用于艺术设计方面的简体中文字体,字体线条粗壮,字形端正大方,并且字库相对其它艺术字体更完整;汉仪旗黑系列则作为微视信息类字体的补充,汉仪旗黑是汉仪字库推出的一款非常庞大而完整的家族字体,字体的各类粗细度都很齐全,并且能完美的实现各类终端环境的呈现。
插画是当下设计的趋势,也是年轻人所喜欢的,由此我们也为微视打造了一套插画用作宣传。这套推广插画偏向潮流感科技感,服装特地设计成wesee出品,让用户看到微视和其它竞品不一样的设计定位。