作者：国金传媒互联网

来源：雪球

微视是腾讯的溃疡，是腾讯对外形象的重大减分项，是腾讯的斯大林格勒（此处腾讯扮演德军）、瓜达尔卡纳尔岛（此处腾讯扮演日军）、长津湖（此处腾讯扮演联合国军）。关于“微视SB，抖音、快手NB”的文章经常能成为热门话题，所有看空做空腾讯的对冲基金（注：一般不可能长寿）都会拿微视说事。

听说腾讯的《和平精英》最近拿版号了呀？可是微视做的不行！

听说腾讯的《王者荣耀》今年居然创下单月流水70亿的纪录了呀？可是微视做的不行！

听说腾讯微信小程序的MAU已经超过7.5亿了呀？可是微视做的不行！

听说微信支付的交易笔数已经全市场领先了呀？可是微视做的不行！

听说QQ最近复苏了，成为了95后用户的首选应用呀？可是微视做的不行！

听说腾讯快要统一整个电竞内容与直播产业链了呀？可是微视做的不行！

……万能回答，包治百病。

对于腾讯的敌人和看空者（数量非常巨大）来说，微视不但是万灵药，而且可以“以小见大”——因为微视没做好，所以腾讯内部肯定存在巨大的弊病，从组织到技术到执行力统统不行，所以腾讯快完了，别的业务、别的数据都不用看。俗话说“小时偷针，长大偷金”，腾讯没做好微视就是在灭亡的路上踏出第一步，由此可以推出腾讯也不可能做好云计算和2B业务，也不可能做好海外业务，也不可能做好新零售业务，今后总有一天也不可能做好游戏业务。上面这些奇谈怪论不是我编的，是我听人说的，我保证其中的每一句话我都听别人说过！

（我实在想不到该配什么图，那就《只狼》吧）

围绕着“微视为什么失败”这个话题，已经产生了无数的讨论，其中微信公众号10万 就有好几篇。从中也可以看出来，腾讯确实非常佛系，你竟然能从它自己的平台看到一大堆唱空它的言论——你可以去其他互联网巨头的自媒体平台，看看能不能找到类似的言论。不说那些大平台了，你可以先试试去知乎发帖唱衰知乎，去果壳发帖唱衰果壳，只要言之有理，估计也能搞个几千赞，然后……然后你就因为“被多人举报”而销号了。

闲话少说，微视到底是为什么失败的呢？媒体和投资者找过很多原因：投入资源不够多，领导重视的太晚，各个事业群没有真正配合，没有找准市场定位……这些好像都有道理。不过，只要我们解决了“微视到底是谁做的”这个问题，其他的问题都能迎刃而解，因为真正负责“做微视”的团队，最需要为微视的失败背锅。

2013-2017年，微视是由腾讯OMG（网络媒体事业群）负责的，一开始主打的是“8秒短视频”，与后来的小咖秀、抖音如出一辙。虽然起了个大早，但是赶了个晚集，没有在市场上引发任何动静。2017年，在腾讯入股快手之前，这个微视就被关掉了。

2018年初，为了应对抖音咄咄逼人的进攻，微视“复活”了，一开始是由SNG（社交媒体事业群）旗下QQ空间团队负责的，分管领导也来自SNG。

然而，没过多久（最晚到2018年下半年），OMG旗下的Yoo视频团队逐渐接管了微视，原班人马一部分留下、一部分回到QQ空间；微视变成了“OMG和SNG共同负责”的产品，然而占大头的显然是OMG。

2018年10月，腾讯组织架构调整，OMG、SNG都被并入了新成立的PCG（平台与内容事业群）；在一顿复杂的操作之后，微视的分管领导变成了原MIG（移动互联网事业群）的负责人之一，但是做事的还是以原OMG的人为主。

现在我们知道了：微视的失败，大部分是OMG的锅，因为在2017年以前、以及2018年下半年以来，这个产品主要都是由OMG的团队负责。这就好解释了，如果你让“失败专家”去打一场战役，那么十有八九是要失败的。

有奖竞猜：以下腾讯力推过的失败产品，有什么共同特征？腾讯微博、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、腾讯动漫、微视、速看。

(谁还记得腾讯微博？有人用过吗？）

答案是：它们都是由OMG推出的。

肯定会有人提出不同意见，认为腾讯视频、腾讯动漫没有失败。确实，这两个应用还有巨大的用户基础，在同类应用中排名数一数二。然而，腾讯视频是依靠剧烈砸钱维持下来的，它的砸钱规模很可能超过了爱奇艺的两倍，甚至拉低了整个腾讯广告业务的毛利率，可是用户基数、订阅人数还是赶不上爱奇艺。腾讯动漫砸钱也不少，从腾讯内部吸收了大量流量，现在用户基数居然屈居于快看漫画之下。从“投入产出比”的角度看，这两个应用就是失败的。

至于腾讯微博、天天快报的失败，应该没有任何疑问。腾讯新闻还有很大的用户群，可惜黏性很低、变现能力不足，被今日头条打的落花流水。严格的说，“字节跳动与腾讯的战争”，应该理解为“字节跳动与腾讯OMG的战争”：OMG旗下的信息流应用被今日头条击败，短视频应用被抖音击败，长视频应用虽然暂时无事但是也在被西瓜视频虎视眈眈。

有人坚持认为：微视没做好，主要不是微视团队的锅，而是“腾讯整体”的锅。此乃胡说八道。腾讯旗下的其他事业群、其他头部应用，为了给微视导流，已经仁至义尽。虽然微信导流入口开的晚，毕竟还是开了——张小龙可是非常难以说服的！QQ、腾讯视频就更不用说了。我们的监测数据显示，微视的MAU看起来还不错，但是DAU极低。MAU高，说明很多用户被腾讯的生态系统“诱导”进来了；DAU低，说明用户毫无黏性，只是安装而不怎么使用。这个锅不该微视团队背，难道还应该由张小龙背？