文/马庆云

3月25日下午，知名媒体人“隔夜饭馊特了”老师通过自己的社交媒体平台发布讯息称：

浙江卫视3月28日（周六）和3月29日（周日）晚撤综艺节目《周游记》、《天赐的声音》、《新声请指教》，改播专题片《良渚》（约23分钟）、重播在浙江丽水拍摄36集电视剧《麦香》。

稍后，多位知名媒体人也纷纷曝出此事。截至目前（3月25日下午5点），浙江卫视方面并未对多档综艺撤出档期一事做公开回应。目前，此事依旧处于“网曝”阶段。不过，“隔夜饭馊特了”老师是百万粉丝的媒体账号，以往报道的卫视平台简讯没有出现过差错。显然，浙江卫视多档综艺撤出档期的讯息，应该来自浙江台方面。

关于这三档综艺节目为何突然撤档，缘由众说纷纭。目前，主要集中在以下几种说法。第一种，广告不好卖说。自去年高以翔事件以来，浙江台方面在综艺内容上，确实有疲软的倾向，口碑和收视率也一直上不去，无法实现自己当年的辉煌。最近一段时间，浙台也只有《王牌对王牌》全新一季收视大火。

被网曝撤出档期的《天赐的声音》、《周游记》和《新声请指教》收视表现一般。因此广告不好卖之说应运而生。不过，这三档综艺目前都已经有自己的冠名商，所谓的广告不好卖，应该是节目中间插播的广告内容。节目口碑和节目收视，一定程度上决定了节目播出时间段的广告数量。

基于目前的数据来看，浙台方面的综艺节目，除了《王牌对王牌》这样的“王牌”节目之外，确实有可能出现广告不好卖的问题了。在这样的背景下，把几档制片费用消耗较大的综艺节目先撤下来，换成已经播出过的电视剧等内容进行接棒，也存在策略上的合理性。

第二种说法则是《天赐的声音》和《新声请指教》后续拍摄，成为难点。《天赐的声音》目前的豆瓣评分只剩下可怜的3.8分。而《新声请指教》更是因为网友评分不足，而无法形成有效的评分。这是非常尴尬的事情，浙台自制综艺以来，或许从未出现过这样的事情。不仅口碑评分很低，甚至于没有评分，而且收视率也确实不佳了。

面对这样的处境，浙江卫视真正应该做的，确实应该是赶紧暂停这两档自制综艺，并且通过提高拍摄质量等方式，帮助两档综艺节目回温。《天赐的声音》方面，受制于疫情期间的拍摄问题，无法实现质量上的进一步升级，随着疫情期的逐渐缓解，更为精致的拍摄成为可能。

而对于《新声请指教》这档综艺节目而言，显然属于明星养成类的节目。这样的节目，放在这个阶段来播，目前来看，数据方面呈现的效果，真的不够理想。节目当中出现的“新声”们，也并未引发网友们有效的讨论，成了节目组的自说自话。这个时候停掉该档综艺，也算是“亡羊补牢”。

第三种说法，则是多家一线卫视平台都已经面对这样的处境，并非只有浙江台方面较为尴尬，只是浙台方面先行布局了。广告环境出现收紧的时候，卫视平台方面确实会放缓自己的综艺自制速度。最近一段时间以来，各台的自制综艺都呈现了收紧的态势。当然，浙江卫视确实自去年的高以翔事件以来，受到的负面影响更多一些。

对于浙台方面的处境，暂停几档综艺，显然是明智之举。但曾经的坐稳了第二位置的卫视平台，突然间面对了这种急转几下的趋势，多少令人担心。连续多年，这些一线卫视平台都是周五、周六和周日三晚都能自制热播综艺节目的。一旦浙台收紧，是否会有其它卫视平台跟进呢？

卫视综艺是广告投放的晴雨表，浙江卫视方面暂时撤掉几档综艺，真心希望只是暂时的。难关之后，春天依旧。