在经历了销量下滑的挫折后，玛莎拉蒂官方“松口”，经销商开始出现大幅现金优惠，企图通过以价换量的方式亡羊补牢。而大幅购车优惠和质量问题缠身下，玛莎拉蒂的保值率也受到直接影响，百万吉博力的保值率不足7成。

立场和品牌定位

有着超过百年历史的玛莎拉蒂，一直将自己的定位与保时捷对标，高于奔驰宝马奥迪这些豪华品牌。保时捷除了有着911这棵常青树之外，还有着Panamera、Cayenne、Macan以及718这些走量产品，而且在品控方面也做得比较优秀，这就让玛莎拉蒂不太好对付了。

近年来玛莎拉蒂除了质量问题之外，还被一些社会负面新闻缠身。除了郭美美座驾、富二代醉驾追尾致宝马驾乘人员死亡等重大新闻之外，还被各种加入微商团队X年喜提“玛莎拉蒂”的励志文案刷爆网络。

关键是这种做法还得到了经销商的认可，并成为收钱项目发展。无论是真是假，玛莎拉蒂经销商的做法已经让品牌声誉受损。

在品牌管理方面，玛莎拉蒂同样存在重大问题。由于同属菲克集团，玛莎拉蒂和阿尔法罗密欧两个品牌是捆绑，由同一个人负责管理。